研究報告稱地鐵戶外數(shù)字廣告市場蓄勢待發(fā)
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/8/22 11:13:01
戶外數(shù)字廣告近年來在快速增長的同時，也在呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分化趨勢。樓宇廣告、電梯電視廣告、機(jī)場液晶屏廣告以及出租車、公交等戶外數(shù)字廣告全面開花，其中，地鐵數(shù)字廣告正日益顯現(xiàn)出廣闊的市場空間。
近年來，國內(nèi)許多城市加快了城市軌道工程建設(shè)，掀起了城市軌道交通的新高潮。綜合媒體報道的數(shù)據(jù)，在北京，隨著地鐵奧運支線、機(jī)場線、10號線一期的開通試運營，北京地鐵客運線路達(dá)到8條。而整個奧運會期間，北京地鐵日均客流量預(yù)計達(dá)到500萬人次；今年上半年，廣州地鐵日均運送乘客已達(dá)115萬人次；在上海，隨著去年底6號線、8號線、9號線、軌道交通1號線北延伸段、軌道交通4號線修復(fù)段的“三線兩段”同時亮相，上海擁有了8條軌道交通線，日均客運量升至300萬人次。
那么，城市軌道交通的快速發(fā)展能否為同樣勃興的戶外數(shù)字廣告帶來新的市場？專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森日前公布了國內(nèi)首個地鐵電視收視率調(diào)研報告。該研究選取上海地鐵最主要的電視廣告商ＤＭＧ當(dāng)前運營的4條軌交線共計4110個顯示屏進(jìn)行研究。報告發(fā)現(xiàn)，ＤＭＧ在上海的可覆蓋面已達(dá)305萬人，收視率在上午高峰時段最高可達(dá)16%，而在傍晚高峰時段最高可達(dá)10%。這表明地鐵廣告對受眾具有很強(qiáng)的吸引力。
從整個產(chǎn)業(yè)角度來看，根據(jù)易觀國際2007年第3季度國內(nèi)戶外數(shù)字廣告市場的調(diào)查，北京、上海等一線城市地鐵數(shù)字媒體的開發(fā)度日益成熟。盡管并未形成全國統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行運營，但由于其人群覆蓋能力巨大，受到了廣告主的認(rèn)可，預(yù)計隨著國內(nèi)地鐵的擴(kuò)建以及地鐵媒體開發(fā)度不斷提高等因素，其市場將保持高速增長。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地鐵建設(shè)將會在較長時間里成為我國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資的重點之一。可以預(yù)見，隨著全國城市軌道交通的快速發(fā)展及其承載的客流越來越大，地鐵數(shù)字廣告行業(yè)有望迎來發(fā)展的新高潮。
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- 來源：新華網(wǎng)