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　　京城戶外廣告“大清場(chǎng)”

　　“以前這個(gè)大屏幕總是播放各種各樣的廣告，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始就關(guān)閉了。”開(kāi)出租車的王師傅指著東三環(huán)邊上的一幢大樓，其外墻掛著一個(gè)十幾米高的巨型屏幕，如今只是安靜地立在那里。再看看周圍的公交車，仿佛是在一夜之間脫掉了五花八門的“廣告衫”，恢復(fù)了原色，仍然掛著廣告的，要么是公益性質(zhì)的，要么是關(guān)于奧運(yùn)贊助商的。二環(huán)、三環(huán)不知何時(shí)統(tǒng)一換上了奧運(yùn)元素的大型戶外廣告。7月24日，在“中國(guó)奧林匹克標(biāo)志及商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)工作新聞發(fā)布會(huì)”上，國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)付雙建堅(jiān)定地說(shuō)：“國(guó)家工商總局商標(biāo)局將派人對(duì)重點(diǎn)地區(qū)的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)工作開(kāi)展情況進(jìn)行督查。”而奧運(yùn)場(chǎng)館周邊地區(qū)以及被政府征用的場(chǎng)所和設(shè)施，自然容不下一點(diǎn)侵權(quán)行為。

　　公交“變身”率先進(jìn)行

　　戶外廣告市場(chǎng)一直被大家所看好。半年前，各方還在猜測(cè)，借助奧運(yùn)效益，企業(yè)能從中賺取多大的利潤(rùn)。一項(xiàng)調(diào)查顯示：戶外廣告的認(rèn)知度以車身廣告最高(38%)，其次是候車亭廣告(23%)，大牌廣告(14%)，地鐵廣告(9%)。同時(shí)有81%的人每周的行走路線是固定的，并且每周平均經(jīng)過(guò)固定路線9.4次，使用的交通工具仍以公交車為主。沒(méi)想到，從去年8月開(kāi)始，恰恰是公交車率先開(kāi)始了“整治”，到去年11月底，要求7087輛公交車恢復(fù)原貌。一輛公交的整飾費(fèi)用平均為3000元，按照線路優(yōu)劣程度不同，廣告費(fèi)(元/輛/月)從7000元到1.6萬(wàn)元不等，而且照市場(chǎng)原先估計(jì)，這個(gè)價(jià)格到了奧運(yùn)期間還得上漲至少10%。不過(guò)，考慮到對(duì)奧林匹克標(biāo)識(shí)以及奧運(yùn)贊助商權(quán)益的保護(hù)，目前，北京2萬(wàn)多輛公交車都進(jìn)行整飾，不惜成本，并且公益廣告占了絕大多數(shù)。除了北京，上海、天津、青島、秦皇島、沈陽(yáng)5座協(xié)辦城市也加大了奧運(yùn)標(biāo)識(shí)的保護(hù)力度，規(guī)范了廣告發(fā)布的行為。

　　保護(hù)標(biāo)識(shí)有法可依

　　早在2002年2月4日，國(guó)務(wù)院就公布了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，規(guī)定奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人對(duì)奧林匹克標(biāo)志享有專有權(quán)，未經(jīng)權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志。2002年4月22日，國(guó)家工商總局發(fā)布了《奧林匹克標(biāo)志備案及管理辦法》，并于2007年7月20日制定了《保護(hù)奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)行動(dòng)方案》�！斑@使得奧林匹克標(biāo)志保護(hù)做到了有法可依和有法能依。”付雙建如是說(shuō)，“同時(shí)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要今年頒布，恰逢籌備奧運(yùn)會(huì)期間，這使得奧林匹克標(biāo)識(shí)乃至國(guó)家商標(biāo)的保護(hù)完全放在了國(guó)家戰(zhàn)略上�！�

　　截至目前，國(guó)家工商總局商標(biāo)局已對(duì)198個(gè)奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行備案并公告，8個(gè)特殊標(biāo)志予以登記，在44個(gè)類別上核準(zhǔn)注冊(cè)會(huì)徽標(biāo)，對(duì)605家北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)參與企業(yè)使用奧林匹克標(biāo)志合同予以備案�！皬慕�(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷，目前專用權(quán)受侵犯最多的還是‘五環(huán)’、‘2008奧運(yùn)’兩個(gè)標(biāo)識(shí)�！备峨p建介紹。記得幾個(gè)月前，朝陽(yáng)區(qū)一個(gè)樓盤在一個(gè)月內(nèi)連續(xù)更換了幾次巨型廣告牌，其內(nèi)容涉及北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、口號(hào)、吉祥物等。如今，這種損人不利己的現(xiàn)象幾乎已經(jīng)杜絕。隨著奧運(yùn)的臨近，奧運(yùn)之城的戶外“大清場(chǎng)”愈加徹底。