上海車展最大戶外廣告創(chuàng)新推出 顯示榮威體系競爭力
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/5/21 9:05:45
2007年4月20日--28日,盛況空前的上海車展大幕就將拉開。上汽集團(tuán)傾全力打造的榮威品牌又有大手筆,在上海新國際展覽中心旁,包下一整幢高樓的外墻面,制作榮威戶外廣告,面積近2萬平方米。
該樓是上海車展所在地新國展中心周圍的唯一制高點(diǎn),其周圍100多米高、20多層的樓面完全被榮威的廣告包圍,方圓十公里遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看見,氣度不凡,和榮威品牌"世界為我所用的"的氣度非常契合。
榮威自1月30日面市來,一直就挺立市場風(fēng)頭,非常受購車人追捧,這和其幕后上汽集團(tuán)的體系競爭力是分不開的。上汽集團(tuán)一直強(qiáng)調(diào)的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)、開發(fā)能力、采購能力、制造能力等汽車產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)與各方面,成為榮威挺立潮頭的制勝因素。
此次榮威的巨幅廣告再次跨越自我,一舉成為"國內(nèi)最大的戶外廣告"。榮威一登場,一方面走低調(diào)奢華路線,榮威750向來以高貴氣質(zhì)取勝,而不是張揚(yáng);另一方面,上汽有氣度十足推廣榮威品牌,塑造榮威國際化自主品牌的良好口碑。
2006年北京車展時,首都機(jī)場旁的高速路邊,一輛500米的"超長榮威"就引起非常關(guān)注。背景搭配著英倫氣息濃厚的建筑物和淑女、紳士場景,整體海報形成一個典型英國生活場景的長廊,讓人如同置身英倫,充滿溫馨和經(jīng)典浪漫的情調(diào)。經(jīng)粗略測量,這個面積達(dá)1000平米的巨幅廣告曾創(chuàng)"最長廣告"記錄。
而在上海交通最繁忙的主干道延安路高架近番禺路口一側(cè),也曾經(jīng)出現(xiàn)一幅50米、寬40米、總體面積超過2000平方米的榮威750廣告,向每個來往行人展示了百年羅孚、經(jīng)典新創(chuàng)的榮威風(fēng)范,在當(dāng)時引起極大轟動。這是國內(nèi)汽車廠家首次運(yùn)用玻璃幕墻海報這樣的特殊廣告形式,創(chuàng)下了國內(nèi)最大汽車廣告記錄。
"榮威"是上汽自主品牌項目的核心品牌,為了將"榮威"塑造成為理想中的中高端品牌,上汽正在突破以往傳統(tǒng)營銷手段的巢窠,達(dá)到不鳴則已、一鳴驚人的效果;從另一個方面,也用超大的手筆和超常規(guī)的投入,顯示出企業(yè)自身非凡的實力和創(chuàng)新思路。上汽繼上海大眾和上海通用合資項目取得階段性成功后,在真正的自主創(chuàng)新之路上不斷邁出新步子。
單是這三個榮威巨幅戶外廣告的出現(xiàn),上汽品牌塑造及口碑傳播能力就讓業(yè)界刮目。作為國內(nèi)汽車企業(yè)龍頭,其一直追求和推崇的體系競爭力,保證榮威系列在市場上的突破地位。
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