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　　出現(xiàn)6%負(fù)增長(zhǎng),垂直行業(yè)引資整合加快

　　“出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)、以及‘后’奧運(yùn)時(shí)代的戶(hù)外傳媒行業(yè)應(yīng)向何處去？”這是近日在杭州召開(kāi)的第五屆中國(guó)戶(hù)外廣告大會(huì)中集中討論的命題。

　　據(jù)近期CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年戶(hù)外媒體結(jié)束連續(xù)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，出現(xiàn)6%的負(fù)增長(zhǎng)。近年來(lái)炙手可熱的戶(hù)外傳媒行業(yè)，面臨資本退潮挑戰(zhàn)，2008年更加快行業(yè)整合的趨勢(shì)。
    “戶(hù)外傳媒投資是不是過(guò)熱，也要視具體領(lǐng)域而定，在健康傳媒領(lǐng)域，目前需要大量的資本快速整合。”將于近日完成第三輪約6000萬(wàn)美元融資的互力健康傳媒CEO付新華說(shuō)。

　　企業(yè)欲重建行業(yè)門(mén)檻

　　摩根士丹利研究表明，過(guò)去50年中奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后主辦國(guó)都會(huì)出現(xiàn)至少一年的經(jīng)濟(jì)停滯。而對(duì)于承載了資本市場(chǎng)“厚愛(ài)”的戶(hù)外傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年無(wú)疑至關(guān)重要。

　　易凱資本CEO王冉也表示，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，“2008年行業(yè)吸引力呈現(xiàn)冰火兩重天。一些行業(yè)（如戶(hù)外媒體）前一階段投資過(guò)度，亟需整合，甚至可能出現(xiàn)幾年前SP那樣的整合浪潮�！�

　　據(jù)清科研究中心的初步統(tǒng)計(jì)，2005年至2008年初，在融資的戶(hù)外傳媒公司近30家，融資額達(dá)6億多美元，其中還不包括VC投資過(guò)的上市公司和被分眾并購(gòu)的公司。

　　清科咨詢(xún)分析師認(rèn)為，戶(hù)外新媒體市場(chǎng)目前還存在著諸多挑戰(zhàn)和問(wèn)題，比如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，另外最大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自政策風(fēng)險(xiǎn)，從對(duì)媒體內(nèi)容和版權(quán)的審查，到網(wǎng)絡(luò)傳播的合法性，各個(gè)環(huán)節(jié)都要受到政府部門(mén)的監(jiān)管。

　　健康傳媒布點(diǎn)覆蓋全國(guó)

　　付新華承認(rèn)，在健康傳媒行業(yè)，同時(shí)要受媒體和健康醫(yī)療兩個(gè)行業(yè)部門(mén)的監(jiān)管，“這也使得我們的經(jīng)營(yíng)始終與公益教育和企業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，比如在內(nèi)容中加入健康知識(shí)宣傳，加入相關(guān)醫(yī)院專(zhuān)家醫(yī)生介紹、助力醫(yī)院的信息化建設(shè)等等�！�

　　據(jù)付新華透露，雖然要承載公益的責(zé)任，但是健康傳媒與作為事業(yè)單位的醫(yī)院的合作，成本遠(yuǎn)低與賣(mài)場(chǎng)樓宇的合作，合作成本僅為賣(mài)場(chǎng)合作成本的四分之一。

　　數(shù)字顯示，互力健康傳媒2008年整合營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋城市已經(jīng)達(dá)到近60個(gè)，包括北京、上海、廣州、成都等。網(wǎng)絡(luò)渠道覆蓋2000家重點(diǎn)醫(yī)院與6000家連鎖藥店的20000臺(tái)液晶電視，年覆蓋近21億人次。