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    易觀國際在最近的搜索引擎調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)選擇搜索引擎營銷的標(biāo)準(zhǔn)中，74.79%的用戶認(rèn)為搜索引擎的品牌最重要，其次是價(jià)格因素，占62.18%。

　　　品牌：74.79%
　　　價(jià)格：62.18%
　服務(wù)質(zhì)量：47.44%
品牌和聲譽(yù)：29.70%
　　　其他：16.03%

　　易觀分析

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，搜索引擎營銷作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力，越來越多的企業(yè)選擇搜索引擎營銷作為營銷計(jì)劃的一部分。在《2006中國搜索引擎市場企業(yè)用戶調(diào)研報(bào)告》中，易觀發(fā)現(xiàn)，企業(yè)搜索引擎營銷尚處于市場推廣的階段，企業(yè)對于搜索引擎營銷的認(rèn)知度不如網(wǎng)頁廣告，對其目的、效果和營銷模式存在多方面的認(rèn)知模糊，只有34.83％的企業(yè)是主動(dòng)和搜索引擎提供商聯(lián)系購買搜索引擎服務(wù)。在選擇不同的搜索引擎方面，企業(yè)缺乏系統(tǒng)的評估方法和關(guān)鍵性的評估指標(biāo)等客觀標(biāo)準(zhǔn)，主要依靠印象、銷售宣傳和口碑等主觀因素。

　　易觀觀點(diǎn)

　　搜索引擎作為一種新的營銷方式，仍然處于市場拓展期，客戶并未形成廣泛的忠誠度。和其他媒體形態(tài)相比，企業(yè)在搜索引擎營銷使用上，除了品牌宣傳外，更希望能給銷售帶來直接明顯的效果，搜索引擎營銷融合了企業(yè)用戶廣告和促銷等多方面的需求，企業(yè)用戶的滿意度偏低，說明搜索引擎營銷缺乏有效的客戶認(rèn)知。

　　易觀國際認(rèn)為，搜索引擎營銷作為一種精確營銷的手段，市場規(guī)模在未來幾年將會(huì)持續(xù)增長，搜索引擎服務(wù)提供商在提高技術(shù)能力，完善用戶搜索體驗(yàn)的同時(shí)，應(yīng)該注重加強(qiáng)針對企業(yè)用戶的營銷推廣和客戶服務(wù)能力，具有良好的市場營銷和客戶服務(wù)能力的搜索引擎服務(wù)提供商將具有更多的優(yōu)勢。