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      “學(xué)院獎(jiǎng)”,全稱“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”是目前國(guó)內(nèi)唯一由國(guó)家工商總局批準(zhǔn)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的大學(xué)生廣告藝術(shù)類廣告活動(dòng)，參與者涵蓋全國(guó)500所高校、27萬(wàn)專業(yè)大學(xué)生群體。

      該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)大學(xué)生廣告節(jié)中的核心項(xiàng)目，主要內(nèi)容是：動(dòng)員全國(guó)高校中廣告及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，以為中國(guó)著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競(jìng)賽活動(dòng)的形式，強(qiáng)力拉升命題企業(yè)的品牌影響力。該獎(jiǎng)項(xiàng)已歷六屆，在全國(guó)各高等院校中深入人心。2007學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意作品總數(shù)達(dá)20,000余件，成為全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模最大的大學(xué)生廣告藝術(shù)盛會(huì)，且其影響已經(jīng)從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。

      參賽者在接到命題后，必須深入研究命題企業(yè)及其產(chǎn)品，其中包括企業(yè)文化、品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位、策略訴求等，而這些資料，參賽者可以在大賽的官方網(wǎng)站上輕松得到。

      對(duì)命題企業(yè)而言，每一個(gè)嘗試參賽者無(wú)疑都將主動(dòng)接受大量的品牌信息，命題企業(yè)宣傳效果好于任何常規(guī)傳播手段。同時(shí)，命題企業(yè)將作為演講貴賓、宣講嘉賓、評(píng)選評(píng)委、主頒獎(jiǎng)人成為4次主題活動(dòng)的主角。大眾媒體連續(xù)炒作和自有媒體全程貫穿，為企業(yè)品牌推廣帶來(lái)“小預(yù)算、大回報(bào)”的良好收效。

      大賽參賽者就是命題企業(yè)產(chǎn)品的直接關(guān)注，本次大賽將為這些企業(yè)提供一個(gè)與受眾直接深入溝通的平臺(tái)。即使參賽者目前不是其產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體，但是這些來(lái)自高等學(xué)府的學(xué)子未來(lái)數(shù)年內(nèi)將逐漸成為營(yíng)銷廣告業(yè)的精英人群，消費(fèi)潛力巨大。

      此外，企業(yè)不僅可以得到優(yōu)秀的創(chuàng)意資源，更可以完成一次樣本數(shù)量巨大，信息準(zhǔn)確性極高的消費(fèi)者心理調(diào)查，讓消費(fèi)者自己告訴企業(yè)怎樣打動(dòng)自己。

      本屆“學(xué)院獎(jiǎng)”充分利用各方社會(huì)資源，搭建高端選拔平臺(tái)，注入新鮮娛樂(lè)元素，在同類活動(dòng)中獨(dú)占鰲頭，締造四項(xiàng)之最，并于第十五屆中國(guó)廣告節(jié)期間舉辦啟動(dòng)儀式。

      締造四項(xiàng)之最：

      獎(jiǎng)金最多：全場(chǎng)大獎(jiǎng)5萬(wàn)元

      “學(xué)院獎(jiǎng)”從誕生之日起就得到了來(lái)自專業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)各界的鼎力支持，每年用于鼓勵(lì)獲獎(jiǎng)學(xué)生的獎(jiǎng)金達(dá)到了同類型評(píng)比的最高水平。高達(dá)5萬(wàn)元的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，成為眾多高校藝術(shù)類評(píng)選中獎(jiǎng)金金額最高的獎(jiǎng)項(xiàng)。

      規(guī)格最高

      “學(xué)院獎(jiǎng)”不但集結(jié)了眾多著名高校廣告專業(yè)學(xué)生的優(yōu)秀作品，在評(píng)委邀請(qǐng)、環(huán)節(jié)設(shè)置和活動(dòng)內(nèi)容上都做到了高水平、高規(guī)格，所邀嘉賓均為行業(yè)內(nèi)知名學(xué)者和具有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)領(lǐng)軍人，眾多廣告大師級(jí)人物的加盟給“學(xué)院獎(jiǎng)”真正搭建了從學(xué)習(xí)到實(shí)戰(zhàn)的高端平臺(tái)。

      規(guī)模最大

      數(shù)百所高校、上萬(wàn)件作品、歷時(shí)近半年的征稿評(píng)選使得“學(xué)院獎(jiǎng)”在高校和社會(huì)中均形成了強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)，經(jīng)過(guò)多年的人氣積淀，目前“學(xué)院獎(jiǎng)”已經(jīng)成為了廣告類專業(yè)學(xué)生心目中最為重要的獎(jiǎng)項(xiàng)，它在高校學(xué)生中的具有極大的影響力和號(hào)召力。

      實(shí)效最強(qiáng)

      “學(xué)院獎(jiǎng)”所有命題均取自實(shí)戰(zhàn)市場(chǎng)的一手資料，命題行業(yè)涵蓋眾多，命題方式靈活多樣，獲獎(jiǎng)作品實(shí)施率高，區(qū)別于傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)命題單一、純粹理論式的研討。