色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

　　香煙廣告語作為企業(yè)營銷傳播的一個(gè)方面，已受到企業(yè)的普遍重視。如何使廣告語發(fā)揮其影響的范圍、時(shí)限、程度且大眾化、口語化、有召喚力和生命力，關(guān)鍵要做到清楚明確，符合實(shí)際，使大眾接受。需要在“說什么，對誰來說”上做文章。從當(dāng)前形勢和發(fā)展趨勢看，香煙廣告既有其壓力、難度和限度，也有其優(yōu)勢、特點(diǎn)和特色。從理論上講，廣告語必須充分考慮如何迎合大眾的需求和口味，要用大眾熟悉的語言講話，用大眾可以接受的形象來推銷產(chǎn)品；因?yàn)閺V告要在大眾場合頻頻露臉，要保持長期穩(wěn)定的廣告形象、廣告口號(hào)、勸說重點(diǎn)等，必須使廣告詞的宣傳給人留下連續(xù)性、統(tǒng)一性的印象，讓人們長期接受這一產(chǎn)品。

　　在這方面，外國卷煙廠的廣告詞有著獨(dú)特的魅力，這也是許多名煙的高明之處和成功之訣。如：

　　“來到萬寶路世界——盡善盡美”（萬寶路香煙）；

　　“會(huì)叫的狗是絕不會(huì)咬疼你的”（狗頭牌香煙）；

　　“對那些嗜煙如命的人來說，抽幸運(yùn)牌是明智的選擇”（幸運(yùn)牌）；

　　“我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態(tài)”（美國煙草公司）；

　　“一百萬人的選擇不可能是錯(cuò)的”（斯巴迪香煙）；

　　“每抽一支‘艾蒂多諾’，就像經(jīng)歷了一次愉快的航程”（艾蒂多諾雪茄煙）；

　　“永遠(yuǎn)不會(huì)背棄你的好伙伴”（荷蘭人牌雪茄煙）；

　　“超凡脫俗，醇和自然”（555牌香煙）；

　　“投入輕松，醇和新境界”（健牌）；

　　“嘆美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”（云絲頓牌香煙）；

　　“駱駝牌香煙也是助消化的良藥”（駱駝牌香煙）；

　　“不準(zhǔn)吸煙，連環(huán)球牌也不例外”（環(huán)球牌香煙）。

　　我國一些煙草企業(yè)也有不錯(cuò)的廣告語，如：

　　“鶴舞白沙，我心飛翔”（長沙卷煙廠白沙牌香煙）；

　　“一品黃山，天高云淡”（蚌埠卷煙廠黃山香煙）；

　　“彈指間，盡顯將軍本色”（將軍集團(tuán)濟(jì)南卷煙廠將軍牌香煙）

　　“飯后一支煙，賽似活神仙”（解放前上海煙草）；

　　“絕對男人味”（廈門卷煙廠石獅牌香煙）；

　　“不戒香煙，只戒煙油”（臺(tái)灣紳士香煙）；

　　“喜上加喜，人人歡喜”（紅雙喜高級香煙）；

　　“‘金裝中華’是華夏之精華，‘金裝中華’體現(xiàn)了中國優(yōu)質(zhì)煙草的特醇口味，要讓世界上所有‘煙民’品嘗到‘金裝中華’醇和口味，人人抽它，人人贊它”（中華牌高級香煙）。

　　這些香煙廣告詞凸現(xiàn)的最大特點(diǎn)是人情味濃，溝通性強(qiáng)，感染力大。它采用大眾化語言，通俗易懂，瑯瑯上口，令人過目不忘，而且不使用不易理解的概念和詞匯。諸多的外國香煙廣告詞，在廣告宣傳勸說中都注重情感成分，培養(yǎng)和吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的羨仰之情，突出擁有這一產(chǎn)品后消費(fèi)者所具有的風(fēng)度和帶來的自豪感。

　　下面，我們來分析一下兩則廣告語：

　　“不準(zhǔn)吸煙，連環(huán)球牌也不例外”。

　　這則廣告很有名。某公司派人到某地去推銷“環(huán)球”牌香煙，正好遇到該地區(qū)在開展禁煙運(yùn)動(dòng)，于是出了這樣的順時(shí)勢的廣告。然而，正是這種反對吸煙的廣告，偏偏引起人們的極大好奇和興趣。它利用顧客的逆反心理，引人注目，達(dá)到推銷的目的。

　　“不戒香煙，只戒煙油”。

　　這則廣告針對顧客害怕煙油中尼古丁的心理，宣布這種臺(tái)灣“紳士”牌香煙能戒煙油，給大家一種安全感，人們會(huì)放心地去買這種香煙的�！安唤洹焙汀爸唤洹�，使廣告語鮮明地表達(dá)出中心內(nèi)容。

　　應(yīng)當(dāng)說明的是，在廣告語當(dāng)中，一類是表明企業(yè)精神的，另一類是表明企業(yè)產(chǎn)品品牌的。如云南紅塔集團(tuán)的廣告語就是如此。“天下有玉煙，天外還有天”，“天外有天，紅塔集團(tuán)”。這里的廣告語指的是企業(yè)精神�！包c(diǎn)燃無窮智慧，啟迪廣袤思維”則指的是“紅塔山”牌香煙。（在本書中，所談到的廣告語，如果不加說明，均指的是香煙品牌廣告語-作者）

　　在我國煙草行業(yè)中，盡管有些品牌的廣告語也還有點(diǎn)意思，但不少企業(yè)品牌的廣告語卻讓人找不到類似的感覺。

　　可以很明顯地看出，有些香煙廣告語共同的特點(diǎn)是：口號(hào)化、標(biāo)語化、政治色彩濃；成語化、生硬化、格式化，缺乏大眾形式、親近感和口語化。四川某卷煙廠的“華昌”廣告語征集活動(dòng)評選揭曉，其征集的廣告語仍然擺脫不了政治化、口號(hào)化、標(biāo)語化，固定、呆板、俗套。僅舉幾例：如一等獎(jiǎng)是“華夏添香色，昌盛見人間”；二等獎(jiǎng)是“華夏一香，昌盛百年”；三等獎(jiǎng)是“品味百年，感受至尊”等。是否生拉硬套、牽強(qiáng)附會(huì)呢?過分拔高且不談，這種廣告語能吸引人、感染人嗎?廣告語不能把自己抬得太高，不要恨不能囊括全部文字之精華，描盡全部語言之大成。出發(fā)點(diǎn)不錯(cuò)，但效果未必好。這種俯首可拾的詞語，即如路邊的雜草早已被人踐踏的直不起腰來了，哪有什么感染力可言呢?相反，卻會(huì)降低其自身形象。我們的廣告語創(chuàng)作人員和企業(yè)的管理者應(yīng)該明白，消費(fèi)者就是消費(fèi)者，他要吸的是煙，吸煙要的是感受。消費(fèi)者沒必要因?yàn)槲�一支煙而去承載太多的思想壓力。

　　再比如說我國某卷煙廠的“××”品牌�！啊痢�，讓思想閃光”這一廣告詞，究竟是宣傳煙廠的企業(yè)宗旨、目標(biāo)，還是宣傳煙廠的企業(yè)精神、信條，還是“××煙”本身就是教化育人的產(chǎn)品，還是讓消費(fèi)者吸一支“××”煙之后，思想素質(zhì)有所提高?“思想”究竟是指什么?是政治標(biāo)準(zhǔn)，是素質(zhì)要求，還是創(chuàng)業(yè)精神?這類廣告詞，著實(shí)讓人費(fèi)解，甚至很快淡忘，豈能與消費(fèi)者交流感情，又怎能贏得消費(fèi)者喜愛。

　　當(dāng)然，任何一種香煙產(chǎn)品都有其廣泛的、潛在的銷售市場，廣告語也不一定會(huì)嚴(yán)重影響其營銷地位。雖然煙草面對嚴(yán)格的廣告禁令，“帶著腳鐐跳舞”也其難無比，但我們更希望香煙廣告語創(chuàng)造出一些經(jīng)典之作。因?yàn)樗�畢竟是有幾百年歷史的文化產(chǎn)品，香煙也是實(shí)實(shí)在在的大眾商品。要?jiǎng)?chuàng)造“一鳴驚人”的廣告語，就要堅(jiān)決拋棄教條主義、保守主義、經(jīng)驗(yàn)主義的束縛，說家常話，說情感話，說實(shí)在話，說特色話，達(dá)到情感動(dòng)人、內(nèi)容美妙、簡潔純樸、耐人尋味的目的。

　　香煙廣告語創(chuàng)作風(fēng)格，從一定意義上講取決于廣告制作人的業(yè)務(wù)水平及一定文化氛圍，這也是一種藝術(shù)的表現(xiàn)、文化的體現(xiàn)。那種格調(diào)上比較正規(guī)、刻板，缺少感情、藝術(shù)色彩的“報(bào)導(dǎo)式教條式風(fēng)格”，雖也有語言文字上的修飾，還是抹不掉平鋪直敘、平淡枯燥的效果。比較好的創(chuàng)作方法應(yīng)是“理性感化的風(fēng)格”，如巧妙的述說，戲劇性的顯示，繪聲繪色的描寫等。這就要發(fā)揮語言文學(xué)的天才，把廣告詞訴說的語言文字直接以消費(fèi)者或用戶的口氣表述，使其廣告詞訴說的愿望正好同消費(fèi)者或用戶的需求心理、消費(fèi)心理和購買心理不謀而合，恰到好處地抒發(fā)消費(fèi)者和用戶發(fā)自內(nèi)心的共同心聲，充滿生活情趣。而誘導(dǎo)、啟發(fā)、幽默的廣告詞，往往更能引起消費(fèi)者的興趣，提高注意率，加強(qiáng)信息的影響深度和廣度，能從深刻的道理、情理、事理中引起人們的注意。