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　　廣告語（也稱廣告詞、廣告口號），我們都非常熟悉。它就在我們的生活中，毫不夸張地說，它已經(jīng)變成我們生活的一部分了。不是嗎？

    喝了娃哈哈，吃飯就是香�。�－兒童乳酸飲料 

    早一粒，晚一粒，遠離感冒困擾。－－康泰克感冒藥 

    牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。－－藍天六必治牙膏 

   其實，不光商品有廣告語，我們生活的方方面面都有廣告語的身影。廣州舉辦九運會，我們到處可以看到：“當好九運東道主，創(chuàng)建文明廣州城”。香港回歸，有廣告語：“香港的明天更美好！”學校教室里，有“好好學習，天天向上”。那天我開車去深圳，在廣深高速公路上看到：“回家的感覺真好！請您注意行車安全�！蔽也皇腔丶�，是出家，但看了這句話，感覺也非常好。到了目的的，趕緊上廁所，咦，廁所里也有廣告語，叫“來也匆匆，去也沖沖！” 

   這里我們主要談商業(yè)廣告語。廣告語是什么？它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。廣告語在廣告中能夠起到畫龍點睛或是錦上添花的作用。 

   許多優(yōu)秀產(chǎn)品和著名品牌，就是在擁有一句優(yōu)秀廣告語的廣告的伴隨下走進人們生活的。人們在得到物質(zhì)享受的同時，還品味著這個產(chǎn)品的優(yōu)秀廣告和廣告語給他們帶來的精神美餐。完全可以這樣說，優(yōu)秀的廣告語已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結(jié)晶。許多精彩的廣告語像陳年的老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長，令人難忘。 

   鉆石恒久遠，一顆永留傳。－－戴爾比斯 

   一位新娘在她的婚禮上，在交換新婚戒指時用這句廣告語滿懷深情地表達自己對愛情的忠貞。你看看，廣告語的力量多大！ 

    味道好極了。－－雀巢咖啡 

   這是咖啡廣告語，但我們說好吃的東西不是也經(jīng)常這樣說嗎？ 

   沒什么大不了的－－豐韻丹 

   這是一種女性豐乳產(chǎn)品的廣告語，它充滿了語言上的智慧，輕松，文雅，幽默，怎能不讓男士傳誦?! 

　　怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語呢？ 

   首先需要強調(diào)的是，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。廣告語是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導下，和整個廣告一同策劃一同創(chuàng)意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告語在現(xiàn)在看起來它可以獨立存在、單獨使用，但它當初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\動以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費者接受并喜愛的。如果沒有這些，它單獨是立不住的，甚至我們聽了以后毫無感覺。比如說：“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香�！�

　　這句話當初如果不是和電視廣告連在一起看，我們現(xiàn)在肯定不會覺著它好到哪里去，簡直就是一句練貧嘴的話�！白屛覀冏龅酶�好！”（飛利浦廣告語），這句話很平實，不華麗，沒有我國企業(yè)常常想要的大氣魄、沖擊力，但一經(jīng)飛利浦嘴里說出來顯得那么真實而謙遜，自然又可信，這是因為飛利浦產(chǎn)品始終如一的優(yōu)良品質(zhì)在消費者心中所形成了高度可信的聯(lián)想，廣告語才令人信服。如果換一個不知名的企業(yè)說“讓我們做得更好！”，味道就變了�！澳惚緛砭筒缓�，你當然要做得更好啦，廢話！裝什么大尾巴狼！”總之，好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導下，與產(chǎn)品發(fā)展階段、與企業(yè)身份相符。

   我們在大學開展的廣告語大賽，主旨是鍛煉同學們的智力，還沒有必要進行正規(guī)全面的廣告策劃，可以不做那么多，但是思維的過程不能少。我們在進行廣告語的創(chuàng)意思維的時候，不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法，從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費者需求的感受上著眼。下面，我結(jié)合實例簡要講一下廣告語的創(chuàng)意思維方法，其實這也是廣告的創(chuàng)意思考方法。 

   創(chuàng)作廣告語應(yīng)該從以下三個層面思考和入手，這是思維的路徑，而不是去想廣告語有多少種類： 

　�。保� 產(chǎn)品層面。即產(chǎn)品有哪些優(yōu)點、特點。 

　　２． 消費者層面。即消費者在消費這類產(chǎn)品時，有哪些尚未滿足的需求（包括生理的心理的情感的和社會的），他們所關(guān)注所偏愛的是什么，在消費時遇到了什么困惑和問題。 

　�。常� 市場層面，也可以稱為競爭環(huán)境層面。就是說，市場有哪些空白點，競爭對手在做什么說什么，有什么薄弱點，我們可以做什么。