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    “社會形象對企業(yè)來說有多重要？不僅僅是產(chǎn)品是否受歡迎，‘口碑’的好壞有時(shí)甚至能決定企業(yè)融資是否順利。”從炒煤、炒房到資金鏈斷裂引發(fā)跑路，“浙商”這張金名片近年來一直在遭遇一些形象困擾。新的發(fā)展時(shí)期，浙商群體和浙江民營企業(yè)怎樣以更好的姿態(tài)展現(xiàn)在社會公眾面前呢？2月25日，浙江省企業(yè)形象研究會在杭州召開首屆“浙商形象論壇”，學(xué)者與企業(yè)家在論壇上共論浙商形象建設(shè)。

　　作為企業(yè)形象方面的專家，浙江大學(xué)教授胡稅根詳細(xì)論述了提升浙商形象的重要性，對浙商的形象建設(shè)提出了許多建議。胡稅根認(rèn)為，“形象力”也是企業(yè)最為重要的競爭力，良好的形象對企業(yè)得到公眾支持、增強(qiáng)融資能力、企業(yè)凝聚力、核心競爭力方面都有很大的作用。

　　胡稅根表示，曾有預(yù)言，21世紀(jì)企業(yè)的發(fā)展將以形象力的提升為導(dǎo)向，國際市場將進(jìn)入“商品力、銷售力和企業(yè)形象力三軸指向的時(shí)代”。浙江企業(yè)應(yīng)重視通過推動(dòng)CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）戰(zhàn)略導(dǎo)入來推動(dòng)企業(yè)無形資產(chǎn)的增值，提高企業(yè)在國內(nèi)外市場上的知名度和形象力。企業(yè)形象力不僅有助于提升顧客對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同感，而且有助于更有效提升企業(yè)的核心競爭力。

　　胡稅根表示，通過分析，雖然浙商在幾十年中塑造了良好的形象，但與現(xiàn)代企業(yè)訴求相比，總體上仍然存在很多問題。比如，浙商的企業(yè)家精神在衰退，品牌意識不強(qiáng)，應(yīng)對危機(jī)能力不強(qiáng)等。他建議浙商們在新時(shí)期的發(fā)展過程中，更應(yīng)該具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識、具有強(qiáng)烈的抱團(tuán)精神、講究誠信、強(qiáng)烈的外向性和國際視野、具有良好的社會責(zé)任感等，努力向“文化型企業(yè)家”轉(zhuǎn)型。

　　浙江省企業(yè)形象研究會會長劉茂銀表示，不少浙商正在以自身經(jīng)歷證明著浙商形象對企業(yè)發(fā)展的重要作用。如杭州天和建設(shè)集團(tuán)有限公司董事長陸關(guān)林表示，公司倡導(dǎo)“用專業(yè)的心，做專業(yè)的事”，通過努力塑造“誠信、實(shí)干、可靠、精品”的企業(yè)形象，正在逐漸成為建筑行業(yè)最為知名和最受信賴的企業(yè)之一。