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    主題為“我創(chuàng)意 我行動(dòng)”的2008中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)(學(xué)院獎(jiǎng))的啟動(dòng)儀式已于2008年10月20日在安徽大學(xué)激情啟動(dòng)，來自命題單位的代表、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、高校教師及學(xué)生代表數(shù)百人參加了啟動(dòng)儀式。

2008中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)(學(xué)院獎(jiǎng))啟動(dòng)儀式暨中國(guó)首部《實(shí)戰(zhàn)廣告案例教程》首發(fā)式

    在啟動(dòng)儀式上，首先由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張霞和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、廈門大學(xué)教授陳培愛致辭。隨后，安徽大學(xué)副校長(zhǎng)杜先能、安徽電視臺(tái)廣告部副主任李豹和廣告人雜志社社長(zhǎng)兼主編穆虹分別以東道主、承辦方和主辦方的身份致歡迎辭。

    隨后，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海就“校園創(chuàng)意與商海實(shí)戰(zhàn)的精準(zhǔn)對(duì)接”發(fā)表了演講，他還代表2008中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)(學(xué)院獎(jiǎng))的參與單位，表示要積極參與命題創(chuàng)作，將本次創(chuàng)意活動(dòng)當(dāng)作一個(gè)緊密接觸實(shí)務(wù)界、切身感受市場(chǎng)需求的大好機(jī)會(huì)，讓學(xué)生們無論是在創(chuàng)作意識(shí)上，還是在創(chuàng)作形式和內(nèi)容上都能貼近命題主旨，完成創(chuàng)意使命。

    此外，《實(shí)戰(zhàn)廣告案例教程》的首發(fā)式也在會(huì)議中舉行，這是中國(guó)廣告高等教育的第一部案例教材，41個(gè)本土成功案例代表了中國(guó)廣告的最高水平和時(shí)代特征。天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任許椿就“高校廣告教育體系引入實(shí)戰(zhàn)案例的必然性”啟發(fā)了在場(chǎng)師生認(rèn)識(shí)到廣告教育的改革應(yīng)從教材改革開始；中國(guó)機(jī)械出版社副總編輯周中華在“打造實(shí)戰(zhàn)案例的理論體系 開創(chuàng)高校教材出版的藍(lán)�！钡闹黝}中和在場(chǎng)的師生進(jìn)行了互動(dòng)討論；互通國(guó)際董事長(zhǎng)鄧超明在演講中強(qiáng)調(diào)，支持高校的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)是業(yè)界不可推卸的責(zé)任。

    廣告人雜志社社長(zhǎng)兼主編穆虹、中國(guó)機(jī)械出版社副總編輯周中華一同向北京工商大學(xué)、山西大學(xué)、江西大學(xué)等高校師生代表贈(zèng)送了數(shù)十冊(cè)《實(shí)戰(zhàn)廣告案例教程》。

    隨后，廣告人雜志社社長(zhǎng)兼主編穆虹、中國(guó)機(jī)械出版社副總編輯周中華一同向北京工商大學(xué)、山西大學(xué)、江西大學(xué)等高校師生代表贈(zèng)送了數(shù)十冊(cè)《實(shí)戰(zhàn)廣告案例教程》。

    “參賽者在接到企業(yè)命題后，必將深入研究命題企業(yè)及其產(chǎn)品，其中包括企業(yè)文化、品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位、策略訴求等。”作為企業(yè)命題單位代表，天和藥業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)陳志雄在發(fā)言中表示，“每一個(gè)嘗試參賽者無疑都將主動(dòng)接受大量的品牌信息，這種品牌傳播的效果會(huì)好于一般的傳播手段�！�

    娃哈哈集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部副部長(zhǎng)陳新華說，對(duì)于命題企業(yè)來講，大賽參賽者就是我們產(chǎn)品的直接消費(fèi)者，本次大賽將為我們提供一個(gè)與消費(fèi)者直接深入溝通的平臺(tái)，這就是我們選中大廣節(jié)的原因所在。

    斯美特食品有限公司總經(jīng)理王冠群以風(fēng)趣幽默的言談話說了斯美特以“市場(chǎng)聚焦”為核心的營(yíng)銷策略，并和同學(xué)分享了斯美特的文化理念，號(hào)召同學(xué)做到：健康體魄、激情工作、快樂生活。

    TOM戶外集團(tuán)知識(shí)管理部總監(jiān)楊燕女士談到，TOM集團(tuán)將打造年輕人24小時(shí)媒體圈作為未來的戰(zhàn)略目標(biāo)，因此，急需獲得作為年輕人的代表大學(xué)生的看法和創(chuàng)意。因此，參加學(xué)院獎(jiǎng)無疑是一條捷徑。

    在“廣告大師談創(chuàng)意”的環(huán)節(jié)中，晶立中國(guó)副總裁林展賢和上海凱納營(yíng)銷策劃公司總經(jīng)理沈國(guó)梁先生分別解讀了2008實(shí)戰(zhàn)廣告創(chuàng)意命題和營(yíng)銷策劃的方法，大師們深入淺出的論述開闊了在場(chǎng)師生的創(chuàng)意思路。

    在安徽大學(xué)廣告系學(xué)生嚴(yán)密代表發(fā)言后，原中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，“中國(guó)現(xiàn)代廣告30年歷史貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者，現(xiàn)已85歲高齡的廣告界前輩洪一龍老先生宣布：2008中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)（學(xué)院獎(jiǎng)）正式啟動(dòng)。

    據(jù)2008中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)(學(xué)院獎(jiǎng))全程承辦單位《廣告人》雜志介紹，啟動(dòng)儀式之后將向500所設(shè)有廣告及其相關(guān)專業(yè)的院校統(tǒng)一發(fā)放命題策略單，在學(xué)生創(chuàng)作期間還將組織命題單位在10大城市內(nèi)進(jìn)行巡講和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，最大限度地拉近命題單位與學(xué)生之間的距離，實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的零距離溝通。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將于2009年上半年舉行。