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　　后起之秀快步走起

　　余杭是“中華文明之光”——良渚文化發(fā)源地，具有豐富且獨特的文化資源。近年來，余杭區(qū)結合區(qū)域特色和優(yōu)勢，積極外引內育，通過大力發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，有效助推了區(qū)域轉型升級。
　　余杭幾大文創(chuàng)產業(yè)集群的版圖已有了清晰的輪廓：以阿里巴巴“淘寶城”為龍頭，延伸信息服務、電子商務產業(yè)鏈；以西溪影視產業(yè)基地和五常文創(chuàng)園為核心，形成影視動漫產業(yè)群；西溪區(qū)塊逐漸形成以建筑設計、勘測設計、測繪等類型的設計服務產業(yè)群；以良渚玉文化產業(yè)園玉產業(yè)為核心的藝術品業(yè)集群……
　　依托余杭資源和稟賦，突顯產業(yè)特色，余杭文創(chuàng)產業(yè)的未來值得期許，激發(fā)傳統(tǒng)文化之活力，打造杭州文創(chuàng)新高地，未來余杭完全可以做到！

    后起之秀躋身三甲

　　余杭區(qū)文創(chuàng)產業(yè)雖然起步遲，卻是后來者居上，迅速崛起為該區(qū)的主導產業(yè)之一。隨著杭州市打造“全國文化創(chuàng)意中心”工作的推進，余杭區(qū)搶抓機遇，創(chuàng)新舉措，找準特色，產業(yè)發(fā)展進入快速軌道，構建影視動漫、設計服務等優(yōu)勢產業(yè)集群。
　　2013年，余杭區(qū)文創(chuàng)產業(yè)增加值在杭州13個縣市區(qū)中名列三甲，達到182.9億元；文創(chuàng)產業(yè)增加值增幅居全市首位，同比增長54.4%，高于該區(qū)第三產業(yè)增加值增幅（16.2%）和GDP增幅（10.2%），占GDP的比重由上年的12.4%上升到19.6%，比上年提高了7.2個百分點。
　　在余杭區(qū)五常街道，集聚了一批文創(chuàng)企業(yè)。2010年這個街道開始啟動產業(yè)轉型升級后，把目光瞄準了文創(chuàng)產業(yè)，利用昔日的廠房等設施招引了一批“人腦+電腦”的高端文創(chuàng)機構入駐。街道副主任姚志華介紹說，2013年在其中面積約2萬平方米的一處園區(qū)內，文創(chuàng)產業(yè)主營收入高達2.5億元，每平方米產出1萬多元，和工業(yè)產出相比要高得多。
　　產業(yè)集聚是文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”。余杭區(qū)通過不斷加強園區(qū)培育，促進了各類產業(yè)集群發(fā)展。近年來，余杭區(qū)還精心打造形成了數塊產業(yè)群，他們的產生，充分降低了產業(yè)成本，激發(fā)產業(yè)活力，是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”。
　　為更好地發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，余杭區(qū)不斷推出政策，為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境和氛圍。余杭區(qū)持續(xù)完善產業(yè)導向，面向企業(yè)發(fā)展過程設計政策，對薄弱環(huán)節(jié)增強針對性扶持，有效增強政策吸引力。余杭區(qū)還構建技術服務平臺，在產業(yè)園區(qū)、產業(yè)集群中搭建有助于形成和延伸產業(yè)鏈的技術服務平臺，重點建設影視后期制作技術平臺、家紡行業(yè)設計提升平臺等；發(fā)展經紀、代理、評估、鑒定、推介、咨詢、拍賣等中介機構，提升文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的商務環(huán)境。
　　在余杭區(qū)文創(chuàng)辦負責人看來，文創(chuàng)產業(yè)在促進區(qū)域經濟轉型升級、城市功能優(yōu)化完善、文化品牌營銷傳播等方面的效應更加顯現。余杭文創(chuàng)發(fā)展模式到底有何神奇之處，讓他們大步流星快速發(fā)展？他認為，“四舉措”起到關鍵作用。
　　這“四舉措”，一是注重龍頭企業(yè)引領，發(fā)揮淘寶城等重點文創(chuàng)企業(yè)的影響力輻射周邊；二是注重培育特色產業(yè)集群，以建筑設計為主的設計服務產業(yè)群和以西溪影視產業(yè)基地為核心的影視企業(yè)推動相應產業(yè)發(fā)展；三是注重招商引資，引進中聯(lián)筑境等旗艦企業(yè)和項目，引進文創(chuàng)領軍人才10余名，入庫文創(chuàng)人才達到113人；四是注重構建發(fā)展環(huán)境，通過加強面向文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展過程的政策設計來完善產業(yè)導向，加快發(fā)展經紀、代理等中介機構來提升商務環(huán)境。
　　“這四項舉措還將在未來堅持下去，我們永遠不會嫌人才多，資本多。”這位負責人說，只有通過這些舉措讓文創(chuàng)產業(yè)充分市場化運作，才能與市場需求相契合，體現文化產業(yè)的生命力。

    傳統(tǒng)時尚完美結合

　　良渚文化、運河文化、徑山文化源遠流長，余杭有著極為深厚的文化底蘊。
　　文化積淀是文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的重要源泉之一，如何充分利用這些文化優(yōu)勢，為文創(chuàng)產業(yè)加油添柴？
　　2012年，余杭區(qū)提出“傳統(tǒng)與現代、文化與產業(yè)”共生這一理念，結合區(qū)域特色和優(yōu)勢，走出一條自己的道路。
　　良渚文化源遠流長，其中玉文化更是良渚文化的一大精華。為進一步弘揚玉文化，加強玉文化研究、交流，余杭區(qū)成立了中華玉文化中心，并以此為基礎打造了玉文化產業(yè)平臺——良渚玉文化園。文化園建成后，玉石的制作工藝、文化積淀將在玉器大師手中娓娓道來，“潤澤以溫”。
　　文化園負責人介紹說：“為了將園區(qū)打造成高端精品集聚地、領軍人才匯集地、玉器展示拍賣集中地，余杭區(qū)還專門出臺了文件，鼓勵引進工藝美術大師和玉雕大師。”在文化園大師創(chuàng)作區(qū)內幾位國家級藝術家正在這里潛心創(chuàng)作玉石雕刻。在良渚古玉文化與現代玉石文化融合方面，文化園做了不少的努力和嘗試，在挖掘玉文化的過程中，文化園現在已經成為一個集文化、藝術創(chuàng)作、旅游觀賞等為一體的綜合性文創(chuàng)載體。
　　同樣位于余杭良渚街道的農夫樂園今年獲得深圳華強數字動漫有限公司提供的主題授權版權、圖庫、人偶服等，在不久后舉行的動漫節(jié)上，將上演真人版的《熊出沒》�，F在已經改建完成“熊出沒歡樂嘉年華活動”的區(qū)域，被布置成樹洞以及光頭強的房子的造型，作為與游客的互動體驗區(qū)。
　　這次引入《熊出沒》的農夫樂園此前連續(xù)三屆成為中國國際動漫節(jié)最佳分會場，在杭州有很高的知名度，在整個江浙滬地區(qū)都具有一定的知名度。景區(qū)大門口已經放置了《熊出沒》中的卡通造型，有意思的是在農夫樂園內，導向牌和警示牌也都采用了《熊出沒》中的造型，如“水深危險”、“禁止砍伐”、“有熊出沒”、“高壓電危險”等。公司副總經理沈旭明說，農夫樂園融入了很多農耕文明的元素，在參與農耕的過程中孩子們認識了農作物，還可以自己種菜、收菜、做菜，孩子們在品嘗自己做的蔬菜的過程中體驗樂趣，養(yǎng)成節(jié)儉好習慣。動漫節(jié)期間預計景區(qū)節(jié)假日每天客流量將在10000人次以上。
　　在余杭，還有這樣一家文創(chuàng)企業(yè)，通過電子技術給孩子們帶來全新的積木玩耍體驗。杭州速澤電子科技有限公司是一家國家重點扶持的高新技術企業(yè)，2012年公司研發(fā)團隊在STEAM教學理念的基礎上開始嘗試將電子技術帶入傳統(tǒng)積木領域。在南洋理工大學博士后夏博士的指導下研發(fā)出了全新概念的開源硬件拼一拼電子積木，在幼教市場上取得了巨大影響，雷鋒網、IT桔子等網絡媒體先后轉載了公司的產品。
　　在傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)新創(chuàng)意源泉，讓傳統(tǒng)文化與時尚元素完美結合是余杭文創(chuàng)產業(yè)的一大特點。余杭已經有不少企業(yè)在傳承文化的基礎上，通過創(chuàng)意實現了新的飛躍，還有一批傳統(tǒng)產業(yè)也走上了文創(chuàng)的新路子，占據了價值鏈的高端。
　　有著這樣的文化積淀做支撐，余杭文創(chuàng)產業(yè)也在“楊柳青青江水平，聞郎江上唱歌聲”的優(yōu)美環(huán)境里快速發(fā)展起來。

    文創(chuàng)品牌獨樹一幟

　　現在說到“From余杭”，很多人已不再陌生，短短幾年時間，成為余杭文創(chuàng)的一大品牌，并在國際上有了一定的影響力。品牌是文創(chuàng)產業(yè)實現價值和效益倍增的關鍵，在余杭區(qū)已經形成了一批和“From余杭”一樣的品牌文創(chuàng)企業(yè)。
　　2012年，米蘭設計周上，“From余杭”在新銳設計公司“品物流形”的引領下，獲得衛(wèi)星沙龍設計獎，成為了第一個獲此獎項的中國品牌。所有展品全部被瑞士高端設計商店采購，單價高達400歐元。2013年4月，“From余杭”再次亮相米蘭設計周，除了作為主創(chuàng)的品物流形，楠宋瓷業(yè)、中藝實業(yè)、凡邦、力達紗線等余杭傳統(tǒng)企業(yè)也借助“From余杭”的平臺，順利邁入了世界級的設計殿堂，開拓出依托本土設計品牌的轉型升級之路。
　　設計服務業(yè)位于多個產業(yè)鏈的前端，具有智慧含量高、附加值高、帶動性強的特點，余杭區(qū)一直非�？粗�。目前，余杭區(qū)已形成以西溪區(qū)塊為重點的建筑設計、勘測設計、測繪設計服務集群。2013年余杭區(qū)設計服務業(yè)增加值達到7.19億元，同比增長24.7%。
　　在余杭區(qū)的西溪區(qū)塊，另一大文創(chuàng)品牌——影視制作也持續(xù)發(fā)力，是余杭文創(chuàng)的又一大發(fā)展引擎。
　　自2010年起，依托西溪影視產業(yè)基地、五常軟件（動漫）園，引進永樂影視、綠城影視、新湖影視等10多家大型影視企業(yè)，培育形成影視動漫產業(yè)集群。其中，永樂影視投拍電視劇《焦裕祿》，在中央一套黃金時段播出，引起熱烈反響。2013年余杭區(qū)影視動漫（傳媒）業(yè)增加值達到5.33億元，同比增長20.5%。
　　從永樂影視了解到，今年該公司拍攝制作了新劇大型戰(zhàn)爭史詩《戰(zhàn)神》，將于9月在各大衛(wèi)視黃金檔播出。此外，綠城傳媒、新湖影視等影視公司目前正在拍攝《沖出月亮島》、《烽火四行》、《曹操》等大型電視連續(xù)劇，即將掀起電視劇播放的“余杭潮”。
　　動漫，是余杭的又一文創(chuàng)品牌類別。說到動漫，不能不說動漫大師黃玉郎，這是大家熟悉的人物。即將亮相今年動漫節(jié)的玉郎動漫就是黃玉郎先生領銜的，各類衍生產品都將在各櫥窗和陳設架展示，動畫片《笑林功夫》、《奇幻龍寶》將在展位內的電視屏上輪流播放，動漫迷們平常如果從電視里看著不過癮，這下可以大飽眼福，而癡迷于《奇幻龍寶》中的成龍和他的跑車的小朋友們，可以在展位旁邊一個相對安靜的場地玩?zhèn)�過癮。
　　杭州振攝文化創(chuàng)意有限公司是一家成立不久的動漫企業(yè)，他們創(chuàng)作完成了一部52集原創(chuàng)系列動畫影片《小豬歪歪》，將于今年動漫節(jié)期間和部分動漫衍生產品同步投放市場。今年3月15日，在第十屆國際動漫節(jié)金猴獎的評審中，《小豬歪歪》通過中外專家的評審，順利入圍金猴獎。公司完成了該系列原創(chuàng)動畫影片的知識產權申報，取得了劇中各種卡通人物形象、場景、劇本等49個知識產權登記證書。公司總經理張一華說，正是靠著過硬的具有自主知識產權的產品研發(fā)能力，雖然是新設立的企業(yè)，但已經在業(yè)界形成了很好的口碑。
　　另一家動漫企業(yè)走的是另一條發(fā)展道路。杭州翻翻文化傳媒有限公司成立于2013年，是一家堅持走原創(chuàng)漫畫道路的杭州本土動漫文創(chuàng)企業(yè)，公司主營漫畫期刊《漫畫行》，于2014年2月28日全國正式發(fā)刊，經由30多家省級代理經銷商的分銷推廣，首印10萬冊一周之內全部售罄，3月（第二期、第三期）總發(fā)行量已突破25萬，收到全國上千讀者來信，在業(yè)內獲得廣泛好評。
　　雖是后起之秀，但余杭厚積薄發(fā)，迅速崛起為杭州文創(chuàng)一個重要的增長極；擁有深厚文化底蘊，余杭順勢而為，在傳統(tǒng)與時尚的融合中走出一條特色之路；探索品牌之路，余杭高端引領，占據產業(yè)鏈高端謀求跨越發(fā)展。這些，鑄就了余杭文創(chuàng)發(fā)展的堅強基石，在未來余杭區(qū)將會成為杭州文創(chuàng)發(fā)展的新高地。