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    議政建言：

    市政協(xié)經(jīng)濟(jì)界：發(fā)展杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要避免五個認(rèn)識誤區(qū)

    文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對于提升杭州城市綜合競爭力意義重大。但在大力推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，我們也要避免五個認(rèn)識上的誤區(qū)：

    誤區(qū)一：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)=文化產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高附加值和強(qiáng)融合性三大特征，其核心是創(chuàng)意，靈魂是文化，支撐是科技。它源于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，又有別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵上強(qiáng)調(diào)文化的工業(yè)化復(fù)制和商品化推廣，是文化與經(jīng)濟(jì)的雙向融合，但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不是對文化產(chǎn)品的簡單復(fù)制，它更強(qiáng)調(diào)運(yùn)用文化藝術(shù)創(chuàng)造性推動經(jīng)濟(jì)的新興理念和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在著不同的產(chǎn)業(yè)范圍、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀態(tài)和驅(qū)動力基礎(chǔ)，它們之間的聯(lián)系不是由產(chǎn)業(yè)鏈來決定的，而是由價值鏈定律來完成的。在價值鏈的鏈接中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)始終處于文化產(chǎn)業(yè)的上游，借助新技術(shù)分配利潤的特權(quán)參與利潤分配，而不是通過生產(chǎn)來獲取更多的利潤特權(quán)。對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)及屬性之認(rèn)識的突破，有助于我們以新的理念去建構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式及尋找著力點(diǎn)。

    誤區(qū)二：企業(yè)集聚=產(chǎn)業(yè)集聚。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩個明顯特征：一是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，只有通過做大規(guī)模、降低成本、細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工，才能提高效益；二是交叉化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好載體，能夠為創(chuàng)意的產(chǎn)生提供獨(dú)特的發(fā)展環(huán)境，但僅形成規(guī)模還是不夠的，還需要創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)的多樣化和交叉化，最終形成自己的品牌。只有將“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”與“定制經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，才能從較高的社會化程度和較低的成本中獲取個性化價值；只有通過對集聚區(qū)域內(nèi)企業(yè)進(jìn)一步的政策引導(dǎo)、健全法律體系，提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立起互接產(chǎn)業(yè)鏈條和高度市場化的產(chǎn)業(yè)交易平臺，才能真正實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”，而不僅僅是“創(chuàng)意集聚化”。

    誤區(qū)三：杭州制造=杭州創(chuàng)造。全球有很多暢銷產(chǎn)品是“Made in China”，卻不是“Created in China”，因為中國缺乏賴以成名的創(chuàng)造性設(shè)計。在新一輪高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭中，技術(shù)的競爭最重要，而技術(shù)競爭的重點(diǎn)則在于產(chǎn)品的創(chuàng)造與設(shè)計。由于缺乏先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計理念，目前很多杭州的產(chǎn)品還很難賦予品牌真正的生命力。創(chuàng)意就其內(nèi)涵來說，主要包括兩方面：第一是原創(chuàng)，第二是創(chuàng)新。今天雖然已經(jīng)有一些杭州企業(yè)以創(chuàng)新為經(jīng)營理念，但大多數(shù)企業(yè)依舊在創(chuàng)新缺位的低端競爭中掙扎，原創(chuàng)性設(shè)計更是缺乏。只有創(chuàng)新理念，實(shí)現(xiàn)由制造到創(chuàng)造的思維跨越，杭州企業(yè)才能真正走向“杭州創(chuàng)造”。

    誤區(qū)四：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)=創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是多元要素有機(jī)結(jié)合和支撐的結(jié)果，包括發(fā)展戰(zhàn)略研究、產(chǎn)品制造以及市場推廣費(fèi)用、獨(dú)具特色的創(chuàng)意性人力資本和技術(shù)等，而創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)其實(shí)只是“眼球經(jīng)濟(jì)”。創(chuàng)酷并不能簡單地使創(chuàng)意成為時尚，而創(chuàng)意也并非簡單地進(jìn)行“酷”戰(zhàn)。從創(chuàng)新、創(chuàng)意到創(chuàng)酷，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的潛在發(fā)展脈絡(luò)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，提升其產(chǎn)品或服務(wù)價值的關(guān)鍵要素之一是文化內(nèi)涵，應(yīng)該賦予創(chuàng)意產(chǎn)品真正的創(chuàng)新內(nèi)涵，而不是簡單的包裝上市。分清“創(chuàng)意”與“創(chuàng)酷”兩者之間的差別，有助于提醒我們在推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須在全社會中倡導(dǎo)和激發(fā)真正的創(chuàng)意意識，而不能僅僅只刮“創(chuàng)酷旋風(fēng)”。

    誤區(qū)五：創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)=創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要把價值創(chuàng)造的環(huán)節(jié)和程序完全整合為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為內(nèi)容和渠道兩個部分，包含四個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)是擁有創(chuàng)意資源；第二個環(huán)節(jié)是有創(chuàng)作；第三個環(huán)節(jié)是創(chuàng)意制作；第四個環(huán)節(jié)是渠道，包括媒介、流通、發(fā)行、包裝、演出、會展、文化場館等，是創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價值的場所。這四個環(huán)節(jié)中，內(nèi)容是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。創(chuàng)意不僅是手段和工具的創(chuàng)新，更重要的是對人的意義和價值的創(chuàng)造性響應(yīng)。所以我們在制定文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策時，應(yīng)對創(chuàng)意有系統(tǒng)的認(rèn)識，要將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個系統(tǒng)去推進(jìn)，通過政策促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的形成，推動我市完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的建立。