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    學習貫徹落實黨的十八大精神·建設(shè)“美麗杭州”專論。
    打造“全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”，是建設(shè)“美麗杭州”的重要內(nèi)容。工業(yè)設(shè)計是杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。風靡全球的蘋果公司iPhone手機，其成功的秘訣除了強大的功能應(yīng)用以外，纖薄時尚的外形是很多消費者“第一眼就愛上它”的原因——這就是工業(yè)設(shè)計的魅力。工業(yè)設(shè)計是先進制造業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈中有舉足輕重的地位和作用，其發(fā)展水平是衡量一個國家工業(yè)競爭力的重要標志。推進工業(yè)設(shè)計發(fā)展，是推動杭州轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、加速產(chǎn)業(yè)形態(tài)由“杭州制造”向“杭州創(chuàng)造”躍升的迫切要求，是加速杭州市工業(yè)經(jīng)濟向高端發(fā)展，提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是增強城市綜合競爭力的重要途徑。

    工業(yè)設(shè)計對杭州經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略意義

    工業(yè)設(shè)計對杭州具有重要的戰(zhàn)略意義，工業(yè)設(shè)計既是提升制造業(yè)水平的核心，也是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟的引擎。杭州經(jīng)濟發(fā)展既要解決傳統(tǒng)的粗放型增長方式問題，又要形成新的發(fā)展引擎，工業(yè)設(shè)計則是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的有效途徑。從產(chǎn)業(yè)層面看，轉(zhuǎn)型升級需要通過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整來提高附加值；也可以通過新興產(chǎn)業(yè)的壯大來形成城市經(jīng)濟的新動力，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)在這兩方面都大有可為。
    工業(yè)設(shè)計是提升制造業(yè)的核心因素。制造業(yè)一直是杭州經(jīng)濟的中流砥柱，目前，資源要素約束加劇，缺乏核心技術(shù)、低附加值的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式難以為繼，工業(yè)設(shè)計作為制造業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)行業(yè)和在制造業(yè)中的核心地位，對保持杭州制造業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展有決定性的作用。良好的工業(yè)設(shè)計，可以在生產(chǎn)過程中提高產(chǎn)出價值和生產(chǎn)效率，也可以形成產(chǎn)品的差異化，增加產(chǎn)品的附加值。好的工業(yè)設(shè)計是一把打開市場之門的鑰匙，能夠幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出，成為企業(yè)增強自身優(yōu)勢的利器。工業(yè)設(shè)計更有助于杭州制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，與當前杭州打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的大戰(zhàn)略高度吻合。
    工業(yè)設(shè)計是產(chǎn)業(yè)高端化的必然路徑。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，核心技術(shù)是推動產(chǎn)品創(chuàng)新的主要因素，通過提高產(chǎn)品的性能，以此滿足用戶對產(chǎn)品的基本需求。伴隨著核心技術(shù)的成熟，產(chǎn)品性能也日趨穩(wěn)定，激烈的市場競爭使產(chǎn)品趨向同質(zhì)化，當技術(shù)改善的邊際效應(yīng)降低到不足以吸引用戶時，增加產(chǎn)品特性成為創(chuàng)造新需求的有效方法，這時，款式、風格、特色等往往成為影響用戶偏好的重要因素。工業(yè)設(shè)計迅速成為推動產(chǎn)品創(chuàng)新的主導(dǎo)力量，利用工業(yè)設(shè)計提升產(chǎn)品附加值逐步成為產(chǎn)品創(chuàng)新的主流。因為工業(yè)設(shè)計作為一種實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的有效載體，具有不受技術(shù)邊界限制的優(yōu)點，可以有效增加產(chǎn)品特性，滿足用戶多樣化和個性化的需求。近年來，蘋果、三星等企業(yè)憑借優(yōu)異的工業(yè)設(shè)計，在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域取得了較大的競爭優(yōu)勢。
    杭州工業(yè)設(shè)計的成就與發(fā)展遠景。近年來，杭州市委、市政府為實現(xiàn)“制造”到“創(chuàng)造”的躍升，大力扶植工業(yè)設(shè)計，把發(fā)展工業(yè)設(shè)計作為促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容，積極營造工業(yè)設(shè)計發(fā)展的良好氛圍，通過平臺、人才、宣傳、外聯(lián)等載體，積極開展產(chǎn)學研合作，全面推進工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。杭州圍繞建設(shè)“全國文化創(chuàng)意中心”，以創(chuàng)建“設(shè)計天堂”為主線，打造“設(shè)計師·設(shè)計企業(yè)·設(shè)計園區(qū)·設(shè)計區(qū)域”的四級品牌，圍繞機械及裝備設(shè)計、電子通信產(chǎn)品設(shè)計、紡織品設(shè)計、輕工產(chǎn)品設(shè)計等四大重點產(chǎn)業(yè)，依托工業(yè)設(shè)計信息平臺、融資平臺、技術(shù)平臺、人才平臺、商務(wù)平臺、交流平臺、研究平臺等七大服務(wù)平臺和工業(yè)設(shè)計大賽等活動，工業(yè)設(shè)計成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程加快，工業(yè)設(shè)計的知名度得到提升，進入全國工業(yè)設(shè)計名城“第一方陣”。根據(jù)《杭州市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃 (2013—2015)》，到2015年末，杭州工業(yè)設(shè)計將要達到“國內(nèi)領(lǐng)先、在國際上有重要影響力”的水平。三年將培育和引進2000名工業(yè)設(shè)計專業(yè)技術(shù)人才，設(shè)計專利授權(quán)總量年增長率不低于10%；年工業(yè)設(shè)計業(yè)務(wù)收入增長20%，三年拉動制造業(yè)銷售收入1000億元；初步形成公共服務(wù)體系完善，輻射影響面廣，帶動效應(yīng)強的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)新格局，打造“杭州設(shè)計”的品牌，力爭成為“中國工業(yè)設(shè)計之都”。

  加快發(fā)展杭州工業(yè)設(shè)計的四個著力點

    第一，強化設(shè)計意識，促進和諧共生。21世紀是工業(yè)設(shè)計的世紀，一個不重視工業(yè)設(shè)計的國家將成為明日的落伍者。一是要強化工業(yè)設(shè)計的意識。工業(yè)設(shè)計對于一款產(chǎn)品、一個品牌，乃至一個城市都有著重要意義。但目前全社會對工業(yè)設(shè)計的認知度還不夠高，對其作用和價值的認識存在誤區(qū)，重技術(shù)輕設(shè)計，認為工業(yè)設(shè)計就是美工，就是外形設(shè)計，使得工業(yè)設(shè)計“知而行不實，行而果不多”。沒有意識到工業(yè)設(shè)計是技術(shù)創(chuàng)新的載體，也沒意識到工業(yè)設(shè)計對企業(yè)品牌塑造和價值提升的重要性。發(fā)展工業(yè)設(shè)計，有必要通過各種形式進行普及宣傳，提高全社會對工業(yè)設(shè)計的整體認識度，才能使整個設(shè)計領(lǐng)域水平真正上升。二是要尋求發(fā)展工業(yè)設(shè)計與建設(shè)“美麗杭州”的契合點。工業(yè)設(shè)計融合自然科學與社會科學，體現(xiàn)了科學與藝術(shù)的結(jié)合，強調(diào)人性化、個性化，強調(diào)人與環(huán)境、生態(tài)的和諧共生。就產(chǎn)品而言，不但確保其技術(shù)功能，還要予人以美的享受。正如錢學森1987年10月在中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會成立大會上所言：“工業(yè)設(shè)計是綜合了工業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)功能的設(shè)計和外形美術(shù)的設(shè)計，所以以自然科學技術(shù)跟社會科學、哲學中的美學相匯合。”目前，工業(yè)設(shè)計已從產(chǎn)品綜合設(shè)計擴展到形象設(shè)計、展示設(shè)計、服裝設(shè)計、平面設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、商業(yè)設(shè)計等，甚至包括城建設(shè)計，以解決千城一面的問題。在建設(shè)“美麗杭州”的大背景下，工業(yè)設(shè)計首先要立足于資源節(jié)約，延長工業(yè)產(chǎn)品的使用時間，減少工業(yè)產(chǎn)品的環(huán)境污染；其次是將技術(shù)進步和設(shè)計有效結(jié)合，技術(shù)進步變成可用的東西需要工業(yè)設(shè)計，如在每家每戶的窗戶、陽臺上放一個別致的小太陽能裝置，可以節(jié)約巨量的能源。
    第二，加強產(chǎn)業(yè)對接，引導(dǎo)市場需求。工業(yè)設(shè)計作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的一種新形態(tài)，還在工業(yè)“體外”循環(huán)，尚未在工業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域建構(gòu)起一條完整的“產(chǎn)業(yè)鏈”，只有將工業(yè)設(shè)計融入經(jīng)濟運營系統(tǒng)中，加強對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的滲透力度，與企業(yè)、消費者形成有效互動，才能發(fā)揮設(shè)計的最大效能，從而促進產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的整體升級。一是要充分了解消費者的產(chǎn)品設(shè)計需求。需求結(jié)構(gòu)是連接工業(yè)設(shè)計和消費的有效紐帶，工業(yè)設(shè)計與需求結(jié)構(gòu)之間存在極強的互動關(guān)系，要實現(xiàn)從簡單模仿向設(shè)計轉(zhuǎn)變，要求工業(yè)設(shè)計師不能跟隨消費者的步伐，而是應(yīng)該引領(lǐng)時尚、帶動消費者的需求導(dǎo)向。工業(yè)設(shè)計師要建立起高度的市場敏感度，積極開展設(shè)計市場調(diào)研、設(shè)計主題研究，找準市場設(shè)計需求，努力提高自身的專業(yè)服務(wù)水平，為消費者提供高水準的設(shè)計產(chǎn)品。海爾當年從德國引進成套技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)冰箱，原先的設(shè)計是冷藏箱在下方，冷凍箱在上方。設(shè)計人員考慮到消費者使用冷藏箱更多，需要經(jīng)常彎腰，很不方便，就把冷藏箱改在了上方。一個設(shè)計的改變，使得海爾冰箱在一段時期內(nèi)銷售火爆，很多冰箱廠家都群起仿效。二是要充分挖掘制造企業(yè)的工業(yè)設(shè)計需求。通過各種信息平臺發(fā)布需求，如建立杭州工業(yè)設(shè)計信息網(wǎng)，舉行工業(yè)設(shè)計大賽，舉辦小規(guī)模、專業(yè)性、經(jīng)常性的產(chǎn)業(yè)對接會，開展設(shè)計成果的發(fā)布與交易活動，加強工業(yè)設(shè)計與企業(yè)的交流合作；建立一批組織健全、運作高效、服務(wù)周全的工業(yè)設(shè)計中介體系與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提供交易信息，促成業(yè)務(wù)、人才、投融資、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面的對接，并建立長效機制，促進產(chǎn)業(yè)間的融合，激發(fā)工業(yè)設(shè)計需求。
    第三，加強人才集聚，提升設(shè)計能力。工業(yè)設(shè)計勝在創(chuàng)意，而創(chuàng)意源于人才，人才集聚是工業(yè)設(shè)計發(fā)展壯大的根本保證，也是提升設(shè)計能力的關(guān)鍵因素。一是加大人才引進力度，將設(shè)計人才列入緊缺人才引進計劃，通過制定各項優(yōu)惠政策，吸引高層次人才到杭州就業(yè)創(chuàng)業(yè)，暢通工業(yè)設(shè)計人才引進綠色通道，并建立長效機制；拓寬人才利用方式，通過短期聘用、戰(zhàn)略合作、決策咨詢等方式，不求所有，但求所用，積極發(fā)揮各地的優(yōu)質(zhì)智力資源，共同為杭州的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策。二是加強人才教育培養(yǎng)。健全學校培養(yǎng)、基地訓(xùn)練、產(chǎn)學研一體化的工業(yè)設(shè)計人才培養(yǎng)體系，支持、鼓勵杭州高等院校加強工業(yè)設(shè)計專業(yè)學科建設(shè)力度，積極推進“校企合作”戰(zhàn)略，聯(lián)合設(shè)計企業(yè)與高校設(shè)計專業(yè)，制定聯(lián)合培養(yǎng)計劃，促進學校教學和設(shè)計實踐的有機結(jié)合，加快培養(yǎng)發(fā)展所需的高層次應(yīng)用型人才。三是弘揚工業(yè)設(shè)計文化。設(shè)計并不神秘，我們常說，設(shè)計無所不在，人人都可以成為設(shè)計師，設(shè)計是一項創(chuàng)造性活動，需要激情與靜思，需要勇于拼搏，不懼冒險，才能將每個人、每個單位的設(shè)計潛力釋放出來；工業(yè)設(shè)計不僅要有充滿活力的市場機制和活躍的市場主體，還需要營造包容、寬松的社會環(huán)境、濃厚的創(chuàng)業(yè)氣氛與和諧的人文基礎(chǔ)；要充分發(fā)揮社會組織的力量，推進協(xié)會、研究機構(gòu)、大學等非營利組織的建設(shè)，開展多元文化的交流，突破條塊分割，優(yōu)化工業(yè)設(shè)計的發(fā)展環(huán)境；加強知識產(chǎn)權(quán)保護，為工業(yè)設(shè)計人才創(chuàng)造良好的成長環(huán)境。四是完善人才激勵機制。建立健全設(shè)計師的職稱評定和技能評價體系，扶持有一定影響力和發(fā)展?jié)摿Φ脑O(shè)計師、研究人員，專門設(shè)立大師工作室（或研究室），帶動行業(yè)向高端發(fā)展；廣泛開展與國內(nèi)外工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的合作與交流，學習工業(yè)設(shè)計領(lǐng)先國家的理念和經(jīng)驗，培養(yǎng)國際化設(shè)計創(chuàng)新人才。（周旭霞 杭州市社科院經(jīng)濟研究所副所長、副研究員）