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    對不少影迷來說，在網(wǎng)上購買電影票已經成了一種習慣。和到電影院直接購買相比，這種方式不僅便捷，更重要的是，會便宜很多。9.9元的價格比照60元、70元甚至更高的正價，優(yōu)惠力度之大可見一斑。不過最近，一則《電影票務營銷銷售規(guī)范》的新規(guī)卻讓很多影迷陷入焦慮:是不是以后就要和9.9元超低價電影票說再見了呢？

    網(wǎng)絡售票撐起半邊天

    如果現(xiàn)在去電影院看電影，你會發(fā)現(xiàn)，不論是多么熱門的電影，還是多么黃金的時段，以前售票窗口排長隊的壯觀場面不見了。很多人一到影院直奔的不是票房，而是取票機。在取票機上輸入取票密碼，按下“打印”，電影票就到手了。
    記者了解到，經過去年賀歲檔和今年春節(jié)檔電商大力補貼，從3月開始，杭州主要影院雙休日的網(wǎng)絡售票率已達到了50%以上。由于在線購票觀眾劇增，不少影院也因此添置了一些綜合取票機。
    “白菜價的電影票越來越多，一些熱映影片只需9.9元就能一睹為快，還可以提前預訂位置，何苦要去電影院排隊買票？”杭州人張小姐表示。
    誠如她所言，如今，不僅僅是杭州，甚至在全國范圍內，網(wǎng)購電影票已成為很多觀影族選擇的方式。
    有機構曾經做過統(tǒng)計，2015年第一季度內地電影票房總和達到95.84億元，在線票務的市場份額已達63.42%，在線電影票務銷售額較去年年底增長了38.47%。同時，全國至少80%的影院支持線上售票，專注于電影票務的運營平臺也超過了40家。
    不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡預售票已成為電影營銷的重要手段，讓不少電影還沒上映便有了不錯的預售成績，也讓觀眾享受到了“便宜的晚餐”。
    關于9.9元等低價電影票的出現(xiàn)，記者采訪中獲悉，在一部電影上映前，為做好前期宣傳，制片方往往會投大量資金對票價進行補貼，以吸引觀影人群、擴大影響力。而低票價的出現(xiàn)也涉及電影發(fā)行環(huán)節(jié)的多個方面，包括投資方、院線影院、票務電商、合作商家等。除此之外，有些票務電商也會和影院合作，推出低價電影票來提高關注度、增加用戶粘性，有的商家則投錢補貼，和影院等協(xié)商降低票價，來做品牌宣傳。
    不過，就是這種頗受觀眾歡迎的購票形式，一直以來卻爭議不斷。有人甚至指出，這不啻是對電影市場總體盈利的一種破壞。

    低價福利不再？

    近日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會下發(fā)的 《電影票務營銷銷售規(guī)范》，更是將這一爭議推向風口浪尖。
    在這份通知中，要求票務電商正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關方需在合同中明確協(xié)議票價，具體票價相關方可根據(jù)市場供需和經營成本協(xié)商確定。電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價；影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補齊，超過協(xié)議票價的，按實際票價結算。
    新規(guī)一出，就有消息稱，電影票“9塊9”現(xiàn)象將得到規(guī)范。
    然而眼下，對于《電影票務營銷銷售規(guī)范》的發(fā)布，大多數(shù)電商表示并未受到太大觸動，畢竟“賠本賺吆喝”地燒錢是電商早期促銷手段，近來電商已經把競爭力從低票價變?yōu)橄�費體驗、服務升級，而野心更大的則已經布局電影制作、發(fā)行等領域拓寬發(fā)展空間。
    美團網(wǎng)市場部負責人就表示，低價和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個階段，公眾不再是低價能吸引來的，取勝的關鍵最終還是要看消費體驗，服務升級，用消費體驗留住客戶。
    日前，記者瀏覽微信電影票、淘寶電影、時光網(wǎng)、貓眼電影等也發(fā)現(xiàn)，電影票價格并無明顯變化。部分國產影片沒有超過新規(guī)定出來之前的價格，3D版本仍在39元以上。不過9.9元的活動沒有了，19.9元的活動在進行，亦有一些標價較低的團購券，價格多超過20元。
    盡管如此，相比電商的淡定，觀眾的反映卻要強烈許多。
    “便宜也不行？非得七八十一張票？”有網(wǎng)友表示，電商平臺樂意貼錢，普通人得點實惠，有什么不好？
    對此，中國消費者協(xié)會副會長劉俊海表示，影院、團購網(wǎng)站、消費者三者相比，消費者明顯處于弱勢，因為消費者不知道電影票如何定價的，因此，不管是影院還是網(wǎng)站都應當尊重消費者的知情權、選擇權、公平交易權，做到誠信營銷、透明營銷，不能玩捉迷藏，把成本都轉嫁到消費者身上。