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　　提到網(wǎng)絡(luò)營銷，各式各樣的網(wǎng)站和不同類型的網(wǎng)民總是關(guān)注的焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性以及用戶的興趣愛好，也是廣告主和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行營銷的重點(diǎn)研究對象。然而，只以用戶的在線行為特點(diǎn)作為廣告投放的依據(jù)，有著明顯的局限性。最典型的例子就是，在世界杯期間，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度和點(diǎn)擊量都會出現(xiàn)不同程度的浮動。事實(shí)上，除了大事件干擾以外，還有許多外部營銷因素直接或間接影響著廣告的效果。

　　基于多年的探索和積累，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司“悠易互通”以每個(gè)獨(dú)立用戶為出發(fā)點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)影響因素劃分為用戶在線行為及用戶外圍影響條件兩大類，并搭建起全維度的智能定向平臺。其中，前者包括媒體屬性和用戶基本屬性、行為特點(diǎn)、興趣愛好等內(nèi)容，后者則涵蓋了時(shí)間、地域及環(huán)境等多種因素。

　　外部因素多源于自然生活

　　大多外部條件都與我們的日常生活密切相關(guān)，并與周邊的自然環(huán)境等因素帶給我們潛移默化的影響：以時(shí)間來說，白領(lǐng)階層在周末上網(wǎng)時(shí)間明顯減少，而學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)行為會顯得異�；钴S;在地域上，不同地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)滲透率有著明顯差異，同樣精彩的廣告創(chuàng)意可能在某些二三線城市得不到共鳴;氣候、天氣及文化等環(huán)境因素同樣如此，如北方人喜歡郭德綱、小沈陽等人的豪爽干脆，而南方人則更著迷于周立波的幽默婉轉(zhuǎn)。不難看出，不同的外部條件下產(chǎn)生的營銷效果大為不同，更重要的是，大量的無效曝光也造成了高額廣告投入的浪費(fèi)。

　　精準(zhǔn)投放 迎合用戶心理感受

　　提出以“人為本”的精準(zhǔn)投放戰(zhàn)略，在充分注重媒體屬性、用戶興趣需求的同時(shí)，采用差異化營銷手段解決外部條件對廣告效果的干擾。根據(jù)廣告主的需求，智能定向平臺可以隨時(shí)靈活調(diào)整投放時(shí)段進(jìn)行廣告展現(xiàn)，最大程度減少廣告的無效曝光，節(jié)約廣告成本，并確保營銷信息完整傳遞;悠易互通地域定向涵蓋了國內(nèi)所有行政城市和374個(gè)縣級城市，投放精準(zhǔn)率達(dá)到90%以上，充分滿足廣告主整體區(qū)域部署戰(zhàn)略，為后期銷售提供有力支持;悠易互通建立了相對完整的環(huán)境指標(biāo)體系，其中天氣定向細(xì)分到32類，并根據(jù)定向條件的不同進(jìn)行差異化廣告投放，使廣告更加貼近用戶在所處環(huán)境中的心理感受，帶來品牌好感度的提升。

　　融入外部因素的精準(zhǔn)投放方式，不僅能進(jìn)一步提升廣告效果，也有利于改善用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，讓他們在網(wǎng)絡(luò)上依然能夠感知外界的生活與自然變化，從而營造一個(gè)更加輕松自然的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境。