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　　網(wǎng)絡營銷以其多樣化的營銷手段,出其不意的營銷創(chuàng)意,低成本塑造品牌等諸多優(yōu)勢,深受企業(yè)的青睞。

　　網(wǎng)絡營銷的興起,源于互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展,源于網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)倍增,源于潛在的巨額網(wǎng)上消費市場�？梢哉f網(wǎng)絡營銷,正在飛速改變我們的生活、極速融入我們的生活。

　　生活中離不開網(wǎng)絡營銷,企業(yè)發(fā)展更離不開網(wǎng)絡營銷。當越來越多的企業(yè)意識到網(wǎng)絡營銷的重要性并著手進行時,扛大旗,做大戲,打著網(wǎng)絡營銷的口號,投入大量資金卻不見有半點起色的企業(yè)不在少數(shù)。是網(wǎng)絡營銷做的不到位,還是沒有人才呢?恐怕都不是,很多老板對網(wǎng)絡營銷說得頭頭是道,什么SEO、CPS、EDM郵件營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、軟文營銷、事件營銷、競價排名、博客推廣、論壇推廣等等,似乎是沒有不懂的。說到人才,都是經(jīng)驗豐富的程序員,老練的網(wǎng)絡營銷精英,為何依然不見成效呢?那就讓我們來看一看,企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中經(jīng)常會走入哪些誤區(qū),到底是什么原因制約了企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展:

　　誤區(qū)一:網(wǎng)絡營銷成了樣板戲。網(wǎng)絡營銷以SEO為標準,以搜索引擎的收錄數(shù)據(jù)為績效,制作精美的企業(yè)網(wǎng)站,面子工作很到位,領導很滿意。

　　點評:網(wǎng)絡營銷不是樣板戲,網(wǎng)絡營銷是實踐,是在摸著石頭過河,沒有哪一個企業(yè)的成功是相同的。網(wǎng)絡營銷也一樣,一個模子造不出兩個企業(yè),但不管怎樣,網(wǎng)個體絡營銷的結(jié)果要的都是銷量。

　　誤區(qū)二:網(wǎng)絡營銷沒有目的。打著網(wǎng)絡營銷的旗號,要提升品牌,要提高知名度,要提高關鍵詞占有率為目的的網(wǎng)絡營銷。

　　點評:目的是要有結(jié)果的,互聯(lián)網(wǎng)名氣再高,沒銷量、不賣貨,大家都得喝西北風。

　　誤區(qū)三:網(wǎng)絡營銷不成體系。網(wǎng)絡營銷常用的手段與方法企業(yè)都要用,一個都不能漏掉,大家每天的工作就是瀏覽大量行業(yè)網(wǎng)站,發(fā)帖回帖寫軟文、發(fā)郵件等等。

　　點評:網(wǎng)絡營銷是腦力活,不是體力活。有活動力,但生產(chǎn)力同樣重要,提高生產(chǎn)力是要講方法的,胡搞瞎搞只會浪費時間、浪費金錢。

　　誤區(qū)四:網(wǎng)絡營銷不夠仔細。別人怎么做,我就怎么做,反正要“死”大家一起“死”,要“活”一起“活”,別人做網(wǎng)站我們也做,別人怎么開展網(wǎng)絡營銷我們也怎樣開展,我就不信我做不好。

　　點評:網(wǎng)絡營銷要關注細節(jié)、做好細節(jié),網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)意無窮無盡,他人的成功并非偶然,學人家的不如想想如何做好當下的,銷量提升比什么都重要。

　　誤區(qū)五:網(wǎng)絡營銷當成全部生意。我們企業(yè)的未來與發(fā)展就寄托在網(wǎng)絡營銷上了,網(wǎng)絡營銷做好了,企業(yè)才能生存,做不好大家都完蛋。

　　點評:網(wǎng)絡營銷不是產(chǎn)品,也不是生意的全部,而只是工具之一。網(wǎng)絡營銷能為企業(yè)帶來生意,但不是全部,它的作用是錦上添花,也可能是雪中送炭,其關鍵看你怎么做。當然,當你運作到極致時,網(wǎng)絡營銷也可能成為生意的核心部分,但是,此時的網(wǎng)絡營銷已經(jīng)超出一般的網(wǎng)絡營銷內(nèi)涵。速途網(wǎng)

　　其實,網(wǎng)絡營銷并非高深莫測,網(wǎng)絡營銷進入門檻低、成本低、市場大、傳播廣、見效快,這也是越來越多的企業(yè)選擇開展網(wǎng)絡營銷的主要原因,衡量網(wǎng)絡營銷成功與否的最終標準也只有一個——銷量有沒有增長。

　　如果企業(yè)投入大量資金開展網(wǎng)絡營銷,然而銷量沒有明顯改變,那么,我們就可以直接宣布“你的網(wǎng)絡營銷就是失敗的”,商場很殘酷,現(xiàn)實很殘忍,那些用“通過網(wǎng)絡營銷提升了品牌形象”、“通過網(wǎng)絡營銷提高了知名度”、“搜索引擎關鍵詞我們排第一”這些冠冕堂皇的理由安慰自己的企業(yè),就是在自掘墳墓。

　　做網(wǎng)絡營銷就一個字“快”,快速傳播品牌,快速提升銷量。如果你的企業(yè)開展了網(wǎng)絡營銷,沒有達到“快”的效果,就請停下你的網(wǎng)絡營銷的腳步,反思一下,不要再亂花錢了。

　　那么,企業(yè)要想快速傳播品牌,快速提升銷量,需要做好以下三個方面:

　　其一,積極備戰(zhàn),企業(yè)網(wǎng)站、電子商務、網(wǎng)絡營銷一個都不能少。企業(yè)網(wǎng)站做招商、電子商務做銷量、網(wǎng)絡營銷做形象,這是企業(yè)三把尖刀,缺一不可。網(wǎng)絡營銷在傳播的過程中會充分帶動企業(yè)的招商加盟及產(chǎn)品銷售,如果企業(yè)只做好了網(wǎng)絡營銷而忽略企業(yè)網(wǎng)站及電子商務網(wǎng)站的建設,那么,企業(yè)將白白浪費網(wǎng)絡營銷投入的資金及傳播積累的效果。所以,網(wǎng)絡營銷不是生意的全部,它只是工具,它是為企業(yè)、企業(yè)網(wǎng)站、電子商務服務的工具,工欲善其事,必先利其器。

　　其二,精心選擇,巧妙創(chuàng)造合適的網(wǎng)絡營銷模式。網(wǎng)絡營銷的方法與手段數(shù)不勝數(shù),如果企業(yè)一一開展,少說也得一年半載才能完成,費時費力不說,且勞民傷財、效率極低。所以,企業(yè)要善用組合拳,只需結(jié)合企業(yè)實際情況,選擇2-3種最適合自己的網(wǎng)絡營銷推廣方法,形成自己特有的網(wǎng)絡營銷模式,靈活實施并持之以恒即可。

　　其三,順應大勢,制造符合行業(yè)特性、品牌特征的網(wǎng)絡營銷傳播事件�；ヂ�(lián)網(wǎng)每天都在發(fā)生網(wǎng)絡營銷事件,網(wǎng)絡營銷事件也是快速建立品牌、快速傳播品牌的最佳手段,借助互聯(lián)網(wǎng)的草根力量,加上病毒式傳播速度,就形成了互聯(lián)網(wǎng)特有的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)象。企業(yè)只要順應大勢,找到合適的符合行業(yè)特性及品牌特征的支點稍加利用,便可達到四兩撥千斤的效果。

　　例如,最近互聯(lián)網(wǎng)上,茶業(yè)行業(yè)十分火爆的“白茶取妃”事件,就是一個典型網(wǎng)絡營銷傳播案例。起因只是安吉白茶行業(yè)的一個品牌世外茗源,說了一個很簡單的觀點:白茶或其他茶葉在未來有可能取代咖啡,后來漸漸演化為“白茶娶妃”事件。各茶葉門戶網(wǎng)站及相關新聞媒體紛紛關注,轉(zhuǎn)載并發(fā)表相評論文章,一時間白茶或茶葉能不能取代咖啡成為茶葉行業(yè)的焦點,安吉白茶的品牌也得以良好地傳播。

　　總而言之,企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷一定要務實,網(wǎng)絡營銷也是可以用績效來進行考核的。雖然它不是商品,也不是生意的全部,但是,它帶來的效果卻是實實在在的,企業(yè)能夠看得見也能夠摸得著。所以,網(wǎng)絡營銷一定要走出誤區(qū)、拒絕口號,一定要以銷量是否增長為標準。當然,銷量增長不僅不能有損于品牌,而且必須為品牌添磚加瓦,為將來的銷量提升打下扎實的基礎,絕對不能成為一錘子買賣。

　　善用網(wǎng)絡營銷,企業(yè)方能走得更遠。