色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

　　品牌網(wǎng)絡(luò)廣告效果受到四個(gè)因素的影響，這些因素包括：時(shí)段，受眾群，廣告布置和互動(dòng)性。很多負(fù)責(zé)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)人員做了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告后就祈禱著產(chǎn)品銷(xiāo)量增加和用戶(hù)忠誠(chéng)度增加。

　　1.網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)段

　　對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告來(lái)說(shuō)，黃金時(shí)間就是指飯后的9點(diǎn)到11點(diǎn)，電視廣告在這時(shí)間段投放可以觸及更多的潛在客戶(hù)，自然價(jià)格也更貴。在網(wǎng)絡(luò)上，不像電視一樣有著明顯的黃金時(shí)間，用戶(hù)在他需要信息的時(shí)候上網(wǎng)尋找，與傳統(tǒng)黃金時(shí)間相比，每個(gè)人都有他自己的黃金時(shí)間，對(duì)于大部分時(shí)間在上網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)，基本上是沒(méi)有黃金時(shí)段的。研究顯示了人們?cè)谀男�時(shí)候最容易接受網(wǎng)絡(luò)品牌廣告。

　　網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者,或者維護(hù)員通過(guò)放置一個(gè)統(tǒng)計(jì)器來(lái)跟蹤用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間、瀏覽頁(yè)面和搜索行為習(xí)慣，實(shí)際上這是不錯(cuò)的一個(gè)工具，但是需要針對(duì)本行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行持久的數(shù)據(jù)分析。比如我在淘寶的統(tǒng)計(jì)，中午12點(diǎn)至1點(diǎn)，下午3點(diǎn)至5點(diǎn)，晚上7點(diǎn)至9點(diǎn)，午夜11點(diǎn)半至凌晨1點(diǎn)的流量會(huì)比較多。

　　2.細(xì)分受眾群

　　在網(wǎng)絡(luò)上，受眾的背景和興趣等資料都很容易掌握了，那么在什么地方什么時(shí)間，用什么產(chǎn)品來(lái)吸引他們呢？筆者的團(tuán)隊(duì)集中精力于三類(lèi)型的用戶(hù)：

　　潛在廣告受眾

　　實(shí)際瀏覽廣告觀眾

　　點(diǎn)擊了廣告的觀眾

　　使用三個(gè)因素來(lái)細(xì)分受眾的包括：

　　統(tǒng)計(jì)資料-用戶(hù)的背景包括年齡，性別，職業(yè)等

　　用戶(hù)行為-用戶(hù)在網(wǎng)站上的行為

　　興趣和意向-用戶(hù)在這網(wǎng)站的原因

　　對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，主要潛在客戶(hù)是女性，但我們也可以細(xì)分這一群體變成幾個(gè)不同的組別，并把這些打包賣(mài)給客戶(hù)，因此我們可以對(duì)我們的廣告商說(shuō)：我們可以讓你的產(chǎn)品更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)客戶(hù)。

    3.網(wǎng)絡(luò)廣告布置

　　廣告布置遠(yuǎn)不止廣告在網(wǎng)站上的具體放置地點(diǎn)這么簡(jiǎn)單，實(shí)際上，廣告的布置我們還包括30組的廣告內(nèi)容，從數(shù)量和質(zhì)量上提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果。

　　筆者和團(tuán)隊(duì)成員會(huì)考慮以下一些問(wèn)題：

　　位置問(wèn)題

　　筆者所在公司的Glam廣告平臺(tái)有8個(gè)主要內(nèi)容頻道，每個(gè)一廣告商我們都會(huì)細(xì)分到這些頻道下邊的某個(gè)類(lèi)別里做細(xì)分的分類(lèi)廣告。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容

　　如果用戶(hù)進(jìn)來(lái)網(wǎng)站是在看時(shí)尚頻道，當(dāng)中有一篇文章是關(guān)于某名人帶著某個(gè)東西對(duì)用戶(hù)的吸引力是很大的，在這當(dāng)中就有廣告在里面，可以說(shuō)某名人在用著某手提包，或者穿著什么鞋，這類(lèi)的廣告內(nèi)容一般更加有效。

　　其它的問(wèn)題：內(nèi)容質(zhì)量-更好的內(nèi)容，更好的效果；內(nèi)容的新鮮度-越新的內(nèi)容吸引更多的流量；廣告內(nèi)容位置-廣告與讀者用戶(hù)的相關(guān)性越高，效果越好。

　　4.互動(dòng)性

　　對(duì)于品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的展示，用戶(hù)不需要去點(diǎn)擊參與，他們只要看就行了。但互動(dòng)性可以幫助品牌推廣，應(yīng)該被鼓勵(lì)和測(cè)量。研究用戶(hù)行為模式是促成互動(dòng)的其中一個(gè)重要的前提。

　　用戶(hù)的行為模式的目標(biāo)：

　　他進(jìn)來(lái)的為了閱讀文章嗎？

　　他是來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的嗎？

　　以上的行為模式可以通過(guò)用戶(hù)的點(diǎn)擊行為和瀏覽歷史加以判斷。筆者說(shuō)：“如果你知道用戶(hù)實(shí)際上是要尋找網(wǎng)球拍或者高爾夫球桿，他們已對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行搜索，在這點(diǎn)上，你就不會(huì)想對(duì)這用戶(hù)進(jìn)行品牌推廣，比如高爾夫名人泰格伍茲認(rèn)為某某球桿好用，這用戶(hù)通常對(duì)此不感興趣”

　　在這階段，用戶(hù)只對(duì)找到某個(gè)價(jià)格合理的高爾夫球桿感興趣。

　　還有一種購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為模式是，如果用戶(hù)是在瀏覽一些高爾夫球冠軍賽，也沒(méi)表示出對(duì)高爾夫球桿的興趣，在這點(diǎn)上，你就可以對(duì)這種用戶(hù)投放某些球桿的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，吸引他們了解，比如‘哦，泰格伍茲正在用著這品牌的球桿呢，那這球桿肯定很棒了！’這類(lèi)根據(jù)用戶(hù)行為的網(wǎng)絡(luò)廣告模式可以吸引更多受眾的注意并發(fā)出響應(yīng)的行動(dòng)。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　本文筆者講述了企業(yè)如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，中小企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，大部分的企業(yè)會(huì)選擇做網(wǎng)絡(luò)廣告，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的效果關(guān)系到公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成敗，本文介紹了提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果的具體方法，對(duì)于中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)廣告很有幫助。