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    在日前舉行的“萬瑞數(shù)據(jù)TM全數(shù)據(jù)整合應(yīng)用平臺”發(fā)布會上，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會秘書長、《現(xiàn)代廣告》雜志社社長陳永透露，最新的《廣告主生態(tài)發(fā)展報告》顯示了兩個非常顯著的特點，一是2009年廣告主投放的趨勢，廣告主首選互聯(lián)網(wǎng)。二是廣告主對互聯(lián)網(wǎng)作用的不可知性凸現(xiàn)。廣告主普遍認(rèn)為，電視、報紙等媒體有比較成型的測量標(biāo)準(zhǔn)，但是投放互聯(lián)網(wǎng)的時候卻得不到非常成型的第三方的、可信的、權(quán)威度很高的數(shù)據(jù)，這極大地影響了廣告主向互聯(lián)網(wǎng)投放廣告。

　　陳永透露，2008年中國廣告業(yè)整體營業(yè)額達到1899億，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告在其中所占份額還不足100億，即只有5%多。而英國2007年的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)占到英國整個廣告營業(yè)額的16%，已超過傳統(tǒng)電視媒體。陳永表示，我們和發(fā)達國家之間存在差距，是因為國外的廣告公司會給客戶提供詳盡的投放計劃，如投完周期后市場知名度提升多少、市場占有率提升多少，產(chǎn)品銷售能夠達到什么水平等等內(nèi)容。而在投放中間、投放結(jié)束后還分別會為客戶提供投放調(diào)整報告，提供效果評估報告。

　　“可是我們的廣告公司現(xiàn)在還做不到這些，互聯(lián)網(wǎng)跟其他媒體相比其實是最可測量的，但是現(xiàn)在廣告主認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是最不可測量的。為什么有這么大差距？就是因為數(shù)據(jù)體現(xiàn)不了�！�

　　據(jù)會議主辦方萬瑞數(shù)據(jù)介紹，此次發(fā)布的“互聯(lián)網(wǎng)全數(shù)據(jù)整合應(yīng)用平臺”的目標(biāo)正是為填補這一市場“短板”。這一平臺以強大的數(shù)據(jù)處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以多源數(shù)據(jù)整合應(yīng)用為特色，從反映行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的宏觀數(shù)據(jù)，到每一個網(wǎng)頁和每一條廣告的被點擊的微觀數(shù)據(jù)，從產(chǎn)業(yè)鏈上游的網(wǎng)站運營效果監(jiān)測數(shù)據(jù)，到下游網(wǎng)絡(luò)營銷效果監(jiān)測數(shù)據(jù)，從行業(yè)應(yīng)用分析數(shù)據(jù)到品牌傳播影響力分析數(shù)據(jù)，打造了一個全景式數(shù)據(jù)服務(wù)模式。

　　陳永認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告有很大的發(fā)展和增長空間，但是要想增長，就要盡快消除廣告主的心理障礙，這就給像萬瑞數(shù)據(jù)這樣的數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)公司提供了很大的市場空間。陳永表示，期待著萬瑞數(shù)據(jù)提供的產(chǎn)品更加完善、為廣告行業(yè)、廣告主提供更好，更科學(xué)，更有價值的數(shù)據(jù)體系。