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    輕松融資、大筆燒錢的日子正在遠離互聯(lián)網公司，它們要么盡快盈利，要么只能倒閉。

    最近一封紅杉資本給旗下公司的郵件在網上廣泛流傳，紅杉警告創(chuàng)業(yè)者要準備好儲備過冬“糧食”，三年之內不要指望再融資。

    作為全球著名的VC，紅杉資本曾投資雅虎、Google等互聯(lián)網企業(yè)，雖然郵件的真實程度有待考證，但是由于金融市場的動蕩，靠風投起家的互聯(lián)網企業(yè)大批倒下卻是不爭的事實。

    與此同時，中國網絡廣告的市場仍在不斷上漲。易觀國際《中國網絡廣告市場趨勢預測2006-2010》研究表明，2010年中國網絡廣告市場規(guī)模將達到115.63億元，從2006年到2010年的市場規(guī)模年均復合增長率為26.2%。

    “有良好盈利模式的互聯(lián)網才能熬過這個冬天。”華友世紀CEO王秦岱認為，當前形勢是 “剩者為王”，當年，新浪、搜狐、網易三家門戶網站在2000年泡沫破滅時挺過寒冬，所以活到今天。

    只有盈利才能存活

    “沒收到傳說中的這封信��！”壁虎科技CEO李柳軍說，“剛剛董事會上，股東還說如果我們需要的話，會繼續(xù)投，不過我們可能取消第二輪融資，收縮戰(zhàn)線�！�

    壁虎科技是一家游戲內置廣告公司，將廣告平臺免費內置到網絡游戲公司的產品中，并且不需要修改游戲軟件。通過與網游分成廣告收入，買斷網游的廣告位兩種方式獲利，分成和買斷的比例分別為7：3。

    2008年1月，壁虎科技獲得了紅杉中國1000萬美金的風險投資，“原定今年10月第二次融資，明年IPO上市，現(xiàn)在這些目標都要推遲一兩年�！爆F(xiàn)在李柳軍最頭疼的問題是缺錢，“如果手里有大筆的錢，就會更激進一些，買斷更多的廣告經營權。但現(xiàn)在頂多再燒1000萬，而且只能燒一年�！�

    “有豐富廣告客戶資源的國際大型傳媒機構和4A公司是我們理想中的投資人，”李柳軍期望把手中擁有的廣告位迅速變?yōu)楝F(xiàn)金，“如果沒有合適的投資人，只能從公司的內部股東里融資了�！�

    “兩三年內沒有盈利的網站幾乎不再可能獲得融資。”漢能投資董事總經理蘇維洲表示，現(xiàn)在是深挖洞、廣儲錢的時候，風投非常謹慎。

    盡快實現(xiàn)盈利是壁虎科技最急切的愿望，停止燒錢、尋找更多的戰(zhàn)略資源已迫在眉睫。受宏觀經濟影響，李柳軍之前預測今年游戲內置廣告市場會爆發(fā)性增長，但現(xiàn)在看來，至少會推遲一年。

    目前中國的游戲內置廣告還處于萌芽期，而美國市場已經初具規(guī)模，據(jù)報道，2008年10月，奧巴馬競選陣營除花費100萬美元的電視廣告之外，支付給游戲內置廣告公司Massive一個月的廣告費為4.4萬美元。

    在全球面臨經濟危機的大背景下，此前一直被看好的視頻網站因為商業(yè)模式不明顯而備受關注。悠視網CEO李竹與壁虎的李柳軍擁有同一個股東——紅杉中國，他表示，悠視去年已經融資1000萬美元，現(xiàn)在的首要任務就是盈利。

    有人歡喜有人憂，但市場永遠是對的。與李柳軍、李竹減少燒錢的策略不同，酷6網CEO李善友打算反其道而行之，繼續(xù)燒錢，“要為了盈利而燒錢”。

    2007年，酷6網獲得德豐杰、德同和百度聯(lián)合投資1000萬美元，2008年7月，獲得UMC資本、軟銀的第二輪融資。李善友計劃把300G的帶寬增加到400G，招攬優(yōu)質人才和技術，用長期低價的戰(zhàn)略幫客戶過冬。

    作為國內的大型視頻分享網站，2007年，酷6網年廣告收入高達2500萬元，收入比國內其他視頻網站的收入總和還要多。

    網絡廣告依舊看好    對視頻網等尚未盈利、但又需要大筆投入的互聯(lián)網公司而言，全球經濟環(huán)境惡化是件壞事，這意味的企業(yè)廣告支出的縮減。從事博客廣告代理的竇先生對記者抱怨，受金融危機影響，最近博客廣告的生意很不好。

    “我們在中國已經遙遙領先競爭對手，現(xiàn)在整個經濟環(huán)境不景氣，我們還需要投廣告嗎？”某家跨國企業(yè)的市場推廣經理最近對上海知世營銷的黃敏尉提出質疑。黃敏尉說：“這是一個最可怕的消息�！鳖愃茖殱嵉扔芯�打細算傳統(tǒng)的客戶，在經濟環(huán)境發(fā)生巨變時，會更加謹慎地控制支出。

    尼爾森的一項調查顯示，今年上半年，美國企業(yè)廣告開支整體下滑1.4%。美國前十大廣告客戶的廣告開支比去年同期下降5.6%，達77億美元，其中福特和卡夫降幅最大，分別為31%和10%；最大的廣告客戶——寶潔公司的開支下降4.3%，降至15.8億美元。

    其中，美國的互聯(lián)網廣告也未能幸免，eMarketer預測，網絡廣告增長幅度將由去年的25.6%下滑至今年的17.4%。明年的增長速度會更慢，可能為14.5%。

    雖然美國的情況正在惡化，但有專家指出，由于盤子小，價格低廉等特性，中國互聯(lián)網似乎可以獨善其身。對于那些已經盈利、手握大筆資金的大型互聯(lián)網而言，現(xiàn)在正是擴張的大好時機，

    易觀國際《2008年第3季度中國互聯(lián)網廣告市場季度監(jiān)測》報告顯示，2008年第3季度，網絡廣告市場規(guī)模為33.44億元，環(huán)比增長19.1%。其中，關鍵字廣告為14.64億元，環(huán)比上升19.3%；廣告位廣告為16.96億元，環(huán)比上升18.9%。

    在谷歌亞太區(qū)在線銷售與運營部主管周文彪看來，廣告主在經濟低迷時更會選擇價格低廉的互聯(lián)網廣告。他認為，中國雖具有全球最多的網民數(shù)量，但僅占全部人口的19%，發(fā)展的潛力十分巨大。

    龐大的網民數(shù)量在一定程度上促進了百度、谷歌等搜索引擎的網絡廣告的收入。專家預計，百度品牌廣告收入在2009年將比2008年增長35%，2010年則將增長50%，；根據(jù)谷歌今年第三季度財報，谷歌凈利潤13.5億美元，同比增長26%，其中網絡廣告的高增長對谷歌業(yè)績貢獻巨大。

    最近瑞信發(fā)表報告，看好中國網絡廣告市場，品牌廣告市場的領袖仍然是傳統(tǒng)門戶老大新浪，其次是搜狐，而騰訊將成為兩者強有力的競爭者，網易在可預期的時間內會保持穩(wěn)定增長。

    易觀國際分析師李智指出，2007年國內網絡廣告規(guī)模只有131億元，占整個廣告行業(yè)的10.6%，只能跟美國在2000年到2002年的發(fā)展規(guī)模相比較。而中國電視廣告比重較大，廣告主如果需要通過縮減支出“過冬”的話，首當其沖縮減的是電視廣告和平面廣告的支出，因為廣告主的網絡廣告支出微乎其微。

    有數(shù)據(jù)顯示，2007年中央電視臺廣告收入達到100億元，而最大的門戶網站新浪的廣告收入僅18億元�；ヂ�(lián)網廣告代理公司華揚聯(lián)眾總經理蘇同認為，傳統(tǒng)媒體的廣告反而受到的沖擊更大，尤其是明年會表現(xiàn)得更明顯。