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    網(wǎng)絡(luò)營銷人士稱，網(wǎng)絡(luò)廣告按效果收費將成今后的發(fā)展趨勢。

    近日，百度(企業(yè)庫 論壇)正式推出按效果付費（CPA）的廣告平臺。據(jù)悉，此前該平臺已經(jīng)過了兩個月的低調(diào)試運行。網(wǎng)絡(luò)營銷人士稱，網(wǎng)絡(luò)廣告按效果收費將成今后的發(fā)展趨勢。

　 據(jù)介紹，在試運行期間，百度已經(jīng)和當當網(wǎng)、金山毒霸等數(shù)十家廠商展開了合作。所謂CPA，就是按照廣告的實際效果來付費，即僅僅瀏覽廣告所產(chǎn)生的點擊是不付費的，只有互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽廣告之后產(chǎn)生了購買、注冊、下載等行為，才會進行收費。

    “單純的點擊量是可以做假的，而且很多點擊屬于無效點擊�！弊蛉丈衔�，點意盛世創(chuàng)始人、著名網(wǎng)絡(luò)營銷人冷蕭告訴記者，一些廣告平臺即便自己不追求點擊量，但其業(yè)務(wù)員或者代理商為了片面追求業(yè)績會人為增加點擊量。

    冷蕭指出，網(wǎng)絡(luò)廣告按效果收費目前主要的模式是看注冊用戶量的多少，比如類似7天連鎖酒店就會強調(diào)實際有效注冊用戶的多少。冷蕭解釋說，從市場的反應(yīng)看，客戶對有效廣告的呼喚比較強烈，也希望操作起來比較簡單。“如果廣告平臺強調(diào)只有產(chǎn)生了實際購買、注冊或者下載行為才進行收費，且操作比較簡單，用戶會非常喜歡，也將成今后的趨勢�！崩涫捳f。