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　  歐洲媒體一年前還充滿信心，認(rèn)為食品和能源價(jià)格上漲帶來了良機(jī)，但是現(xiàn)在很多人認(rèn)為，歐洲營銷商也會(huì)步美國同行的后塵削減廣告開支。

　　CLM/BBDO總裁Valérie Accary表示：“如果客戶們遭受高油價(jià)的打擊，他們的開支肯定會(huì)受到影響。雖然到目前還沒有看到，但是下半年很成問題�！�

　　ZenithOptimedia近日下調(diào)了對西歐廣告開支的預(yù)測，認(rèn)為今年只能增長3.7%，比三個(gè)月前的預(yù)測下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)，勉強(qiáng)超過通貨膨脹率，也高于北美的3.5%。

　　更重要的趨勢在于，廣告商在削減電視廣告和印刷廣告開支，將更多的預(yù)算轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。ZenithOptimedia的喬納森-巴納德表示：“西歐的傳統(tǒng)媒體市場未來幾年都不會(huì)看到增長�！�

　　對一些傳統(tǒng)媒體來說，向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移與經(jīng)濟(jì)下滑的影響已經(jīng)導(dǎo)致了廣告衰退�；ㄆ旆治鰩熒现軐�歐洲一些大電視臺(tái)的廣告收入前景發(fā)出了警告。一些分析師曾認(rèn)為營銷商在衰退中會(huì)減少對于互聯(lián)網(wǎng)的開支，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告是實(shí)驗(yàn)性的、不重要的，但是事實(shí)似乎與此相反。ZenithOptimedia預(yù)計(jì)英國的互聯(lián)網(wǎng)廣告今年將增長32%，此前的預(yù)測是26%。根源在于網(wǎng)絡(luò)廣告允許營銷商追蹤廣告開支的效果，這對于其它媒體是相當(dāng)困難的。