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　　日前《福布斯》刊文指出，盡管目前經(jīng)濟(jì)低迷是不爭的事實(shí)，然而許多網(wǎng)絡(luò)廣告公司并沒有感受到這種壓力。

　　傳統(tǒng)媒體廣告包括雜志、電視和報紙正在遭受經(jīng)濟(jì)低迷的煎熬，然而正是經(jīng)濟(jì)的低迷促使愈來愈多的公司將廣告開支的天平向網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體傾斜，為此這一市場的廣告公司甚至宣稱，經(jīng)濟(jì)低迷對我們來說是件好事。

　　事實(shí)上，許多大型廣告客戶的確正在越來越青睞于網(wǎng)絡(luò)廣告。如General Mills最近就宣布今年其網(wǎng)絡(luò)廣告開支將達(dá)15億美元，幾乎是其年度廣告開支的一半。Kimberly-Clark公司也將其網(wǎng)絡(luò)廣告的比例從10％提升到26％。而麥當(dāng)勞公司最近也宣布和數(shù)字廣告媒體公司Avenue A/Razorfish達(dá)成了一筆1000萬美元的網(wǎng)絡(luò)廣告交易。

　　這種趨勢也在搜索巨頭Google的業(yè)績中得到了很好的印證，這家全球最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司日前發(fā)布了一季度財報，其收入和贏利預(yù)期均超出了華爾街分析家的預(yù)期，也打消了投資者對其增長速度的顧慮。

　　這其中奧秘在于－盡管目前經(jīng)濟(jì)時局困境重重，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場卻是蒸蒸日上。因?yàn)榛�于網(wǎng)絡(luò)的廣告很容易評估其成功度，而傳統(tǒng)的電視廣告和印刷廣告很難做到這一點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上，客戶可以計(jì)算消費(fèi)者點(diǎn)擊或者觀看其廣告的數(shù)量，從而對廣告效果作出直接的判斷。

　　與此同時，網(wǎng)絡(luò)也讓廣告客戶能夠依據(jù)廣告實(shí)際效果進(jìn)行靈活的策略調(diào)整，如果一旦其廣告在某個網(wǎng)站效果不明顯，則客戶可以將其發(fā)布到其他網(wǎng)站，或者可以吸引更多的眼球。

　　Ripple是一家成熟的數(shù)字廣告公司，它主要在一些公共場所的大型顯示屏上投放本地廣告，由于公司為廣告客戶提供了精確的廣告效果測量工具，一個注意力測試軟件以判斷多少用戶在收看這個廣告以及注視了多久，因而其收入開始顯著提升。

　　盡管目前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展勢頭不錯，但是專家稱這個行業(yè)也會感受到經(jīng)濟(jì)衰退的痛苦，只是時間早晚的問題，因?yàn)閺V告客戶也在不斷削減開支，所有的媒體都會感受到這一點(diǎn)。

　　分析家表示，移動和視頻廣告領(lǐng)域是整個廣告市場最為弱勢的部分，為此經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷對其的沖擊最大。目前廣告產(chǎn)業(yè)界還沒有想出一種有效、禮貌的方式將廣告發(fā)布到手機(jī)上。消費(fèi)者也不喜歡視頻廣告。

　　目前動蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境促使咨詢機(jī)構(gòu)eMarketer將今年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模削減了20億美元，下調(diào)為260億美元。這依然比2007年的規(guī)模增長了23％，而2009年預(yù)計(jì)將增長16％。

　　即時如此，網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長率依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體廣告市場，來自TNS的數(shù)據(jù)表明，今年電視廣告和雜志廣告市場規(guī)模增長率預(yù)計(jì)僅為3%和4％，而報紙廣告市場收入則將下滑1％。