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　　“網(wǎng)絡(luò)廣告正在帶來越來越多的利潤，未來將有更多廣告主選擇形式多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告進行品牌推廣，其中最受人關(guān)注的將是網(wǎng)絡(luò)電視為代表的視頻類網(wǎng)站，2008年或?qū)⒊蔀榇祟惥W(wǎng)站的盈利年�！�2007年年底，中國最大網(wǎng)絡(luò)電視門戶悠視網(wǎng)(UUSee.com)CEO李竹在接受媒體采訪時做出了上述預測。

　　新年伊始，一系列的重磅新聞從一個側(cè)面印證了這個預測并非空穴來風：2008年2月1日，微軟宣布計劃以446億美元并購雅虎，有分析師認為，這個報價實際上是業(yè)界看重網(wǎng)絡(luò)廣告的一個大膽的聲明；2月25日，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局發(fā)布報告稱，2007年美國在線廣告行業(yè)總收入超過210億美元，創(chuàng)歷史最高紀錄；3月2日，國外媒體發(fā)布消息稱，由于西歐和亞洲的增長比預期強勁，投資銀行Jefferies將2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出預期從600億美元上調(diào)至700億美元。

　　眾多數(shù)據(jù)一再和網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)聯(lián)，其中蘊藏的玄機已經(jīng)昭然于世。如同20世紀80年代電視廣告經(jīng)歷一番苦盡甘來并最終修成正果一樣，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在經(jīng)歷一番陣痛之后重新煥發(fā)活力，網(wǎng)絡(luò)股又一次成為資本市場追捧的熱點。隨著2007年全球網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展強勁，網(wǎng)絡(luò)廣告收益增長迅速，開始掀起一股新沖擊波，新一輪網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展高潮正在到來，一場真正的較量正在加速升級。

　　微軟并購雅虎的真正意圖

　　針對微軟本次并購意圖，全球著名廣告發(fā)行商Burst Media公司首席執(zhí)行官Jarvis Coffin表示：“440多億美元報價，就是對網(wǎng)絡(luò)廣告市場非凡能量的一個偉大的證明。我認為，網(wǎng)絡(luò)廣告市場并不存在泡沫。我們處在一個強有力增長時期，并且這一增長還將持續(xù)數(shù)年。”

　　此間有經(jīng)濟專家分析認為，互聯(lián)網(wǎng)正在繼續(xù)從報紙和雜志搶奪更多的廣告市場份額，如果經(jīng)濟陷入衰退降低整個廣告消費支出，這種情況更是如此。如果像最近出現(xiàn)的作者罷工現(xiàn)象繼續(xù)，觀眾遁去，一些廣告消費支出甚至會從電視離開。另外，互聯(lián)網(wǎng)與其它媒體比較能夠向廣告客戶提供更多的工具來跟蹤他們消費支出的成效，并且科技進步能夠把廣告鎖定于更準的受眾目標，因此這為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生更高的營收。

　　市場研究公司Yankee Group高級分析師Daniel Taylor表示：“即使廣告客戶數(shù)量下降，剩下的廣告客戶也愿意在網(wǎng)絡(luò)廣告上投入更多，因為他們能夠獲得更好的回報。所以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)營收可能仍然走高。”分析師表示，不論微軟收購雅虎成功與否，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長是必然要持續(xù)下去的。

 　 網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告營銷后勁十足

　　網(wǎng)絡(luò)廣告咸魚翻生，并非一個自然進化的過程。在中國互聯(lián)網(wǎng)界，除了互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)高速增長的影響外，包括悠視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)電視、視頻分享網(wǎng)站(UGC)在內(nèi)新興流媒體的出現(xiàn)也為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了更多樣化的選擇，其吸引力也在逐步增強。隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視等新的傳播載體正在吸引著媒體兩端的眼球，網(wǎng)絡(luò)電視廣告以其“可以準確測量、更加互動”等特點，對廣告主和消費者產(chǎn)生了越來越大的影響力。

　　根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)分析表明，視頻廣告增長顯著加速，下半年增長速度將達90.5%。由于網(wǎng)絡(luò)視頻視聽習慣，能夠更好的吸引用戶注意力，達到較好的廣告?zhèn)鞑バЧ�，更多的廣告主對試水網(wǎng)絡(luò)視頻廣告表現(xiàn)出濃厚興趣。而Burst Media的最新調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告正在越來越多的年輕人所接受。在接受調(diào)查的2600位回答者中，年齡在18到24歲的人對于流視頻內(nèi)廣告具有很強的容忍性。57%的人看完了廣告內(nèi)容，有38.5%的人對于流視頻廣告比標準廣告要關(guān)注。

　　2007年，eMarketer曾預測，未來4年后，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場總額將達到43億美元。由于越來越多的消費者使用高速互聯(lián)網(wǎng)連接，在最近數(shù)年中業(yè)界人士非�？春靡曨l廣告市場的前景。從電視網(wǎng)絡(luò)到電影公司在內(nèi)的各大媒體公司紛紛試驗將內(nèi)容搬到網(wǎng)上的各種方法。

　　創(chuàng)新改變著網(wǎng)絡(luò)廣告的本來面目

　　前途非常光明，但闖出名堂卻并非易事。面對眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，受眾決定著生殺大權(quán)，他們對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的模式與特色已經(jīng)產(chǎn)生了免疫力，不能具備足夠的吸引力，將被受眾手中的鼠標扼殺。

　　在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷也必須隨勢應(yīng)變，所以對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，絕不能用網(wǎng)絡(luò)媒體的“新瓶”直接裝傳統(tǒng)電視媒體的“舊酒”，必須按照網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和規(guī)則重新規(guī)劃。重點致力于提升受眾的參與度、接受度和好感度，而不能過分追求強制性注意力。否則，客戶最在意的“廣告效果”將無從談起。對此，悠視網(wǎng)副總裁徐浩宇深有感觸：“雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告跟電視廣告很相像，但它有著可以準確測量、互動性更強等特點。在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告模式正成為一種獨特的廣告模式，為廣告主所接受。”

　　很顯然，一些視頻類網(wǎng)站已經(jīng)在嘗試著用不同的廣告營銷模式來進行品牌傳播，而創(chuàng)意表現(xiàn)精彩的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也開始為越來越多的網(wǎng)民所接納和喜愛，其中的一些精品甚至被廣泛流傳�？梢韵嘈�，符合受眾心理要求的新型網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式，正在成為網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域最值得開采的“金礦”，也成為眾多品牌促進終端銷售的全新手段。而這其中，悠視網(wǎng)提出的“一個盒子的解決方案”： One Box Solution，就是被眾多廣告主充分認可的“精品”之一。

　　在這個解決方案中，One Box Solution通過挖掘客戶端的表現(xiàn)形式潛力和傳播方式潛力將傳播能量最大化，從而實現(xiàn)傳播手段的多樣化。從節(jié)目播放緩沖時的LOADING廣告到播放畫面外圍的新聞鏈接，悠視網(wǎng)的客戶端完成了實時互動的傳播布局；從專題頻道到在線直播，悠視網(wǎng)的客戶端又推出了全面展示的傳播理念；從畫中畫、壓標到客戶端瀏覽頁banner，悠視網(wǎng)的客戶端取得了廣泛覆蓋的傳播細節(jié)；而安裝過程和程序退出的投放設(shè)計，則體現(xiàn)了悠視網(wǎng)的全程傳遞理念。最重要的是，悠視網(wǎng)客戶端還可以通過制作表單的形式讓用戶完成填寫資料上傳和投票的功能，甚至通過畫中畫完成抽獎的活動，完美解決了客戶端與用戶的功能互動難題，徹底消除了彈出瀏覽器給用戶帶來的厭煩與不便。而這一點，也正是傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)無法全面實現(xiàn)的。

　　從目前網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的營銷狀況來看，悠視網(wǎng)提出的One Box Solution體現(xiàn)了其獨特的廣告營銷理念，這在目前整個行業(yè)中是獨樹一幟的，其也因此得到了眾多國際品牌的青睞：在摩托羅拉V8上市宣傳活動中，摩托羅拉和悠視網(wǎng)合作，共同推出了“看悠視，贏取V8 2GB手機”營銷活動，并在悠視網(wǎng)客戶端中專門為這次營銷活動開辟了一個“MOTO有獎大碰撞”頻道，其中含有4個廣告視頻片段。同樣，在Mazda2的上市推廣中，悠視網(wǎng)為Mazda2設(shè)立了“Mazda2上市精彩花絮”專題。用戶通過點擊“Mazda2上市精彩花絮”，就可以同步在客戶端打開包括馬自達所有產(chǎn)品的專題頁面，同時專題內(nèi)還包括“長安馬自達品牌廣告”、“Mazda2上市廣告”、“Mazda2 TVC廣告片花絮”等三個獨立而又相互關(guān)聯(lián)的視頻片段，通過這種充分體現(xiàn)了“One Box Solution”在產(chǎn)品推廣上的巨大效應(yīng)。正是這樣的創(chuàng)新，讓悠視網(wǎng)不斷贏得更多新的客戶，如雪弗蘭、東風悅達起亞等等憑借全新的營銷策略和立體網(wǎng)絡(luò)視頻廣告技術(shù)，視頻類網(wǎng)站已經(jīng)從當初的邊緣地位一躍成為互聯(lián)網(wǎng)中最炙手可熱的廣告投放平臺，并且獲利頗豐。僅悠視網(wǎng)一家網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)2007年的總收入就超過1000萬美元，也使成為業(yè)內(nèi)首家盈利的企業(yè)。

　  奧運為博弈注入新的引爆點

　　經(jīng)過2007年的初步繁榮后，緊跟而來的2008年奧運會讓網(wǎng)絡(luò)廣告的支持者們自信心更加爆棚。近日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《Netguide2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》。報告中認為，在2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管政策、2008奧運等將成為影響視頻服務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。進入2008，所有人的眼光都盯住了“奧運”，都想在這個奪目的“五環(huán)”上做點文章，網(wǎng)絡(luò)流媒體也在摩拳擦掌。不過，很多CEO想的不再僅僅是市場占有，而是創(chuàng)贏。

　　雖然新年伊始視頻網(wǎng)站遭遇“規(guī)定門”的困惑，但隨著細節(jié)的逐步明晰，從目前形式看，視頻網(wǎng)站依舊顯得從容不迫，對未來信心十足。大家一起將目光瞄準了2008這一蓬勃的機遇。

　　對這視頻分享廣告價值逐漸被廣告主認可，視頻廣告樣式走向標準化，投放渠道趨于成形，視頻廣告正在成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的廣告樣式之一。而視頻廣告的互動性與對受眾的無縫對接能力使得品牌廣告主表現(xiàn)出天然的興趣，隨著2008年奧運會對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容市場的強力拉升，這一市場需求有望以一種更加急劇的態(tài)勢攀升。

　　如果說，2007年及以前的網(wǎng)絡(luò)廣告之爭還處在暗戰(zhàn)階段的話，那么從2008年開始，這場戰(zhàn)役已經(jīng)進入明火執(zhí)仗的陣地戰(zhàn)階段。從到微軟強購雅虎到投資銀行Jefferies增加百億美元廣告預算，從之前眾多媒體曾提出的“2008年將是網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷年”到李竹提出的“盈利年”的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的誘人前景已經(jīng)纖毫畢現(xiàn)�，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告能否賺錢已經(jīng)沒有懸念，惟一的懸念只在于，眾多的互聯(lián)網(wǎng)媒體，誰能在這場較量中率先亮劍占得先機。