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    中國廣告業(yè)自1979年全面恢復(fù)以來，一直高速發(fā)展。到2003年?duì)I業(yè)額突破了1000億元。2005年全國廣告營業(yè)額達(dá)到了1400多億元，比上年增加150多億，增長速度達(dá)到12%。中國廣告業(yè)也進(jìn)入新的歷史階段。

    同時(shí)，我們也看到，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)巨大的滲透力推動(dòng)著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得蓬勃的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)一日千里的發(fā)展催生出越來越多的新生事物。很多人都在思考，怎樣適應(yīng)新的形勢。依托技術(shù)所產(chǎn)出的產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、營銷等形式層出不窮，讓人目不暇接。突破網(wǎng)絡(luò)特性、形式格外強(qiáng)烈的“精準(zhǔn)廣告”、“定向廣告”一時(shí)間成為大家經(jīng)常聽到的市場詞匯。基于新媒體的廣告變革已經(jīng)拉開帷幕，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展必將沿著這個(gè)方向繼續(xù)開拓。

    但是，在高速發(fā)展的背景下，無序競爭給互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷領(lǐng)域帶來的負(fù)面影響已經(jīng)成為行業(yè)健康發(fā)展的障礙，特別是流氓軟件和惡意軟件，對整個(gè)行業(yè)，尤其是對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的危害，已經(jīng)到了非治理不可的階段。

    因此，每一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)都應(yīng)當(dāng)成為行業(yè)健康發(fā)展的積極力量。我們不但要討論網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的創(chuàng)新，更要關(guān)注行業(yè)如何規(guī)范，以及如何健康發(fā)展的問題。在這方面的突破，也是更大的創(chuàng)新。

    希望大家能夠珍惜網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，這是我們廣告人和網(wǎng)絡(luò)人的責(zé)任。