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　　網(wǎng)絡廣告自誕生之日起，其表現(xiàn)形式一直在發(fā)生變化，由最初的文字廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片廣告，再到今天的flash廣告、視頻廣告所謂的富媒體表現(xiàn)形式，表象形式可謂是日新月異。然而，盡管網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式層出不窮，但都沒有很好的解決網(wǎng)絡廣告的兩個先天不足：監(jiān)控困難和信息傳達率低。

　　較之傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告的監(jiān)控數(shù)據(jù)不夠可靠，國外的互聯(lián)網(wǎng)公司一般使用CPC或者CPA來進行計價，而國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司則多數(shù)采用包月或者CPM的方式來計價。而信息傳達率方面，雖然目前網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式豐富，但也給用戶的瀏覽造成了較大影響，像很多門戶采用的首頁擎天柱廣告，大彈出等形式，都極大的損害了用戶的體驗，如果廣告主的廣告設(shè)計不佳，說不定還會造成反效果。另一方面，部分網(wǎng)站為了追求利潤，而見縫插針的盲目在頁面上堆砌廣告，也從一方面降低了廣告主投放廣告的效果。

　　針對傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的這兩大弊病，目前一種新型網(wǎng)絡廣告成為廣告主的新寵。這就是BOBO的視頻廣告。BOBO的廣告風格領(lǐng)先了目前在國內(nèi)諸多流行的視頻網(wǎng)站，然而其細致的頻道劃分，首先通過用戶需求對用戶進行了細分，保證廣告主的廣告能夠傳達到最有效果的人群中間。而后，BOBO的廣告形式非常好，全屏開合的廣告可謂是“最大的網(wǎng)絡廣告”了，這種形式再經(jīng)過編輯及策劃的篩選和加工，使之極富娛樂性，成為用戶喜聞樂見的形式。用戶在瀏覽網(wǎng)站的同時，不知不覺間就接受到了廣告的信息，同時還不會產(chǎn)生反感。這就解決了網(wǎng)絡廣告信息傳達率低的問題，由此我們也就不難想象，BOBO為何會為OPPO等大品牌所青睞了。BOBO這種成功的模式的出現(xiàn)，意圖在短視頻網(wǎng)站風起云涌然而卻普遍缺乏盈利能力的今天，開拓出一條國內(nèi)短視頻網(wǎng)站的成功之路。

　　雖然BOBO模式對中國視頻網(wǎng)絡廣告是一個創(chuàng)新，但由于國內(nèi)的網(wǎng)絡視頻媒體環(huán)境還處在初期，因此網(wǎng)絡視頻媒體在廣告主甚至是廣告公司面前，還處于弱勢地位，真正能夠影響廣告主的媒體，目前在國內(nèi)除了sina等幾大門戶之外，還甚少有。因此，bobo網(wǎng)是否能夠在國內(nèi)全面開創(chuàng)視頻媒體運作新模式，目前還將面臨幾道坎。

　　困難主要來自于兩個方面，第一，一些國際大品牌的廣告投放都已交給廣告公司來代理，廣告公司負責進行廣告策劃及制作，并向廣告主提案。毫無疑問的，針對所有的網(wǎng)絡媒體，廣告公司制作的廣告都是類似形式的，而bobo網(wǎng)所需求的廣告則是特殊的，需要定制的。那么有兩種解決方案，一是由bobo網(wǎng)來為廣告主制作符合自身網(wǎng)站的形式，這樣一來bobo網(wǎng)無疑需要支付額外的廣告制作成本，且很可能還要通過廣告公司來向廣告主提案，流程冗長，成功率低；二是由廣告公司來為bobo網(wǎng)定制特殊的廣告，這樣又需要廣告公司為這一家媒體支付額外的制作成本，在媒體不夠強勢的階段，這無疑是有困難的。困難的第二個方面，則來自于廣告制作方面。結(jié)合視頻內(nèi)容很大一部分廣告表現(xiàn)形式來自于公司自身創(chuàng)作，在于其廣告創(chuàng)意及設(shè)計均要有十足的娛樂性，才能為大家所接受和認同，并潛移默化的傳播。而國內(nèi)此方面的水平還較低，通過電視廣告我們就不難看出這一點。國外的電視臺中的廣告質(zhì)量普遍優(yōu)于國內(nèi)，電視廣告尚且如此，如果要精心打造一批適合網(wǎng)絡媒體的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容傳播企業(yè)廣告信息，確實是要花費一番心思。

　　雖然困難重重，但我們?nèi)匀幌Ｍ�看到bobo網(wǎng)能夠成功，為目前與國內(nèi)網(wǎng)絡發(fā)展速度極不相稱的網(wǎng)絡廣告行業(yè)增添一些新的氣息。