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    尼爾森調(diào)查報告中號召“廣告主和出版商把握網(wǎng)絡(luò)社交媒體的高人氣”

　　2009年6月9日，艾瑞咨詢公布最新一期51.com媒體價值研究報告指出，相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，SNS用戶對站內(nèi)廣告表現(xiàn)出高度的參與性、分享性與互動性，并通過口碑營銷將廣告價值放大。但目前從市場來看，社交網(wǎng)站的廣告價值被嚴重低估。

　　社交網(wǎng)站已成主流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

　　艾瑞根據(jù)最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到2.98億人，其中社區(qū)類網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)上升尤為迅速，在2008年12月已突破1.5億，占整體互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的50%，并超越新聞資訊類應(yīng)用位居第四，排在搜索、博客、電子郵件之后。這一結(jié)果與之前尼爾森公布的全球社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查表現(xiàn)一致，今年3月尼爾森公布的研究報告顯示，社交網(wǎng)站已躍居全球第四大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；全球有三分之二互聯(lián)網(wǎng)用戶參與網(wǎng)絡(luò)社群；尼爾森在線全球首席執(zhí)行官JohnBurbank甚至評論說，“網(wǎng)絡(luò)社交已經(jīng)崛起為全球互聯(lián)網(wǎng)使用的基礎(chǔ)性組成部分�！�

　　這一現(xiàn)象在巴西表現(xiàn)的尤為突出，平均每個巴西網(wǎng)民要花費1/4的上網(wǎng)時間用于瀏覽社交網(wǎng)站。今年1月，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEOMarkZuckerberg在德國演講時也曾表示，希望建造一個全球性平臺，“在那里你只需要輸入一個人的名字，就能找到他并與他交流�！彼�甚至預(yù)期Facebook會變成全世界的標(biāo)準(zhǔn)交際和營銷平臺，這一目標(biāo)是基于Facebook在美國的迅速發(fā)展而提出的，但顯然，MarkZuckerberg的夢想在中國受到了阻礙。

　　今年4月份，尼爾森公布的數(shù)據(jù)顯示，中國最熱門的社交網(wǎng)站51.com以每周1400萬的獨立訪問數(shù)據(jù)位居第一位，而前五名中也不見國外SNS的蹤影。對此，尼爾森認為文化背景的不同、語言上的差異以及相關(guān)制度法規(guī)上的限制，使美國社交網(wǎng)站無法在中國市場占據(jù)優(yōu)勢地位。艾瑞的分析報告也印證了尼爾森的這一觀點。

　　根據(jù)艾瑞報告顯示：51.com注冊用戶數(shù)已達1.4億，其中2008年月均注冊用戶數(shù)高達400萬，且呈穩(wěn)步上升趨勢。還有一點值得注意的是，艾瑞iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)稱，“截至2008年12月，51.com月度覆蓋用戶數(shù)已達2844萬人，占整個休閑交友類網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)的57%。”艾瑞認為，這一優(yōu)勢，即使和門戶網(wǎng)站相比，51.com也并不遜色。同時，相較于其他網(wǎng)站，51.com用戶粘性、前端呈現(xiàn)性均表現(xiàn)偏高。

　　營銷效果顯著但價值仍需放大

　　美國《商業(yè)周刊》5月21日封面報道稱，“精明的商人”已經(jīng)注意到了網(wǎng)絡(luò)所創(chuàng)造的海量人際交往信息，并試圖從其中找到獲取利益的法門。因為“市場營銷人員發(fā)現(xiàn)，有的人會在朋友的影響下跟風(fēng)買東西�！�